耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“有形的进步”

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三个重点领域——跑步、北美和批发——在第一季度都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill）周二表示，作为该运动服饰品牌转型的一部分，耐克在第一季度实现了1%的营收增长，他提到了“有形的进步”。在三个优先领域——跑步、北美和批发业务——在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，该零售商表示，其直接面向消费者（DTC）的业务今年不会恢复增长。在此期间，耐克直接营收下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起更换了新CEO的匡威（Converse）收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球品牌重塑，以Chuck Taylor款式为中心，但匡威今年可能仍会对业绩产生拖累。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍有很长的路要走。具体来说，希尔指出，耐克直接业务、中国和运动服饰是需要重新关注的方向。第一季度，中国区销售下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克回归巅峰的旅程才刚刚开始。”

在此期间，耐克调整了8000名员工的职责，作为将公司围绕关键运动而不是如男装、女装和童装等类别进行组织的一部分。这次重新定位旨在与各个运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。

该零售商还重新设计了纽约的创新之家（House of Innovation）门店，强调以运动为中心的体验，并在德克萨斯州奥斯汀刷新了一家门店，仅专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都带来了销售额的增长。

同时，希尔称赞了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的Nike Skims项目获得了“非常强烈的”早期反响，该项目上周刚刚推出。耐克继续对关键乔丹、空军一号和 Dunk 品牌进行整合，这些品牌在季度内的销量下降了30%。

尼科（Tom Nikic）领导的分析师团队周三在电子邮件评论中表示：“在‘大三大四’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在调整供需平衡，但Dunk 品牌还有更多工作要做。”

不过，尼科还指出，耐克在与批发合作伙伴合作方面取得了进展，尽管在过去七个季度中有六个季度该渠道有所下降，他还强调了秋季和春季订单簿均为正面的情况。杰富瑞（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和整洁的库存水平作为“供需匹配”的证据。

周三，由兰德尔·康尼克（Randal Konik）领导的分析师表示：“CEO希尔正在以紧迫的态度行动，正在创造一种再次获胜的文化，这应该会帮助耐克回归可持续增长和利润率提升。”

与此同时，关税问题变得越来越棘手。虽然耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字后来增加到了15亿美元。

全球数据公司（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）周二表示：“耐克在重塑品牌的竞赛中还没有夺冠，但今天的成绩算是一个强有力的圈圈。”他指出，该品牌必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步要有非常具体的策略，健身要有另一种策略，时尚运动鞋又有另一种策略，以此类推。这是一场复杂的全球财团游戏，需要新的工作方式和思维方式。”