The Body Shop重返美国市场

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这家美容公司在2024年被英国破产管理中买下后，将仅通过电子商务模式重新回归市场。

根据Retail Dive分享的新闻稿，Body Shop将于10月通过官方网站和亚马逊店铺重新进入美国市场。

这家美容品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香氛产品线。

这一举措是“一个以消费者为中心、覆盖全渠道、在产品和体验创新方面全面复苏的全球增长战略”的一部分，新闻稿中如此描述。

通过优先考虑电子商务重返美国市场，Body Shop正在采取一种新的方式来满足顾客的需求。

Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一份声明中表示：“Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的在线市场服务，我们正在满足顾客的需求，同时履行我们承诺提供道德、高品质产品的承诺。这次推出将使我们能够重建与美国忠实消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

Body Shop于2024年由Auréa Group领导的投资者财团在英国破产程序中收购，这一程序与美国破产类似。Body Shop的美国分支在同年3月单独申请了第7章清算，声称法院没有通知其英国提交的文件，并表示其英国母公司拿走了其所有现金。

英国母公司在当年早些时候探索了战略选择后进入了破产程序。2017年，美容巨头Natura & Co.从L’Oréal收购了Body Shop，但尽管Body Shop对其商品采取的免受虐待和环保营销方式引起了人们的兴趣，但该公司未能充分利用这笔投资。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了Body Shop。

重申Body Shop“以使命为导向的美容，免受虐待”的使命是其重返美国的核心。选择通过电子商务来实现这一目标是为了帮助其与更广泛的受众互动，并使其更加易于接触。

与Auréa Group合作，Body Shop代表了其最古老的企业之一——该品牌成立于1976年的英国布莱顿——并且是包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一批年轻美容品牌的投资组合之一。