科尔氏扩大了儿童运动休闲品牌的自有品牌系列。

admin

这家经营困难的百货公司正依靠其自有品牌来提供价值，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，科尔士百货公司周一宣布，其FLX运动服饰系列将推出面向儿童和青少年的新系列。该系列包括运动裤、拉链夹克、连帽衫和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男孩尺码从8号到20号；女孩尺码从7号到16号。

FLX系列四年前推出，得益于疫情期间运动休闲产品销售的激增。儿童系列现已在线上和300家门店有售，科尔士计划明年将其扩展到更多门店。

科尔士将FLX称为其自有品牌组合中的“明星产品”，这已成为其转型战略的核心。公司周一拒绝提供该品牌的销售数据。

上个月，公司表示，FLX系列进军儿童市场的工作正在进行中。

“这一系列凸显了我们持续努力提升自有品牌，为科尔士客户提供值得信赖的质量、相关风格和难以置信的价值，”科尔士首席商品官尼克·琼斯周一在一份声明中表示。

在八月份与分析师的谈话中，科尔士的高管们将这些品牌视为其转型战略的关键，因为它们在扩大利润的同时提供价值——这是前CEO汤姆·金斯伯里留下的许多遗留项目之一。

在第二季度，科尔士的自有品牌业绩超过了公司整体业绩，与前一个季度相比提高了500个基点。除了FLX，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，高管们表示还有更多计划。

Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂在上月的一份客户报告中表示，科尔士自有品牌市场份额的季度增长“证明了公司关于倾斜这一支柱的观点是正确的。”一些品牌名称再次有资格享受优惠券后，转化率的提升也表明，科尔士的顾客在这里找到了价值，他们还补充说。