Gap Inc. 为其新的合作伙伴计划招募微型影响者。

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紧随其“牛仔更佳”活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

Gap Inc.是否在回归微影响力者？

这家服装零售商于周三推出了一个面向Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，旨在提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅对18岁或以上、在单个平台上拥有至少1,000名粉丝的美国创作者开放，尽管有计划将其扩展到国际市场。所有Gap Inc.品牌都有一个集中的枢纽，提供“新品预览、产品推广、独家促销以及内容合作机会，以及创作者和其内容在付费、社交和品牌自有渠道上进行推广的能力。”根据公司的新闻稿，入选者可能获得佣金或产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，该策略以“牛仔更佳”活动为例，该活动以Katseye为特色，公司称该活动在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。该公司还表示，这是为了创造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动。”

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新计划将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有我们的渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以规模化的方式产生更大的影响。”

根据消费者集体公司联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez的说法，这实际上是对过去所说的微影响力者的回归。

“我们已经很久没听说这样的事情了，这并不是说它是个坏主意，”她在电话中说。“在这些病毒式传播的大规模活动中，你拥有强大的机器，这真是太棒了。这是一种强化。当有人出现在你面前谈论产品时，它增加了一层信任。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些对人为制造、AI创造营销持抵触态度的消费者。消费者质疑基于AI的网红营销活动，部分原因是因为他们不信任这些活动，也因为“一切开始听起来都一样。”

她说：“人们正在寻找真正的证据，证明它是真实的。我认为消费者将会看到更多这样的例子。这归结于信任。这是销售过程中的最后一环，是有帮助的。在一定程度上，这确实有助于解决这个问题。”