那些意外赢得万圣节的零售商

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今年消费者预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在节日购物上的支出。

随着鬼怪们重返人间，关税可能成为今年万圣节对消费者最大的惊吓。

“在经济状况方面，尤其是未来价格走势方面，消费者面临着相当多的不确定性，这让他们感到压力很大，”美国全国零售商协会行业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦说。

根据全国零售商协会上个月发布的Prosper Insights & Analytics进行的一项调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将会上涨。尽管目前消费者优先考虑必需品，但他们仍在寻找增进节日气氛的方法。

“我们在疫情期间也看到了这一点，即使在不确定的情况下，消费者也真的会专注于节日和传统，以此来提醒自己什么才是重要的，谁对自己来说很重要——就像与亲人在一起一样，”卡伦说。“对很多人来说，万圣节有一丝奇幻的色彩。

“这是一种健康的分散注意力的方式，同时也能与他人建立联系，”她补充道。

实际上，消费者预计今年将创下历史纪录，在万圣节上花费巨额资金。不考虑通货膨胀，全国零售商协会预测，2025年消费者将在万圣节上花费131亿美元，同比增长近13%。

但消费者购买万圣节产品的目的地仍在不断演变。随着像Party City及其万圣节城市品牌这样的特色零售商从市场上消失，其他公司正在寻求抢占市场份额。以下是今年可能获益的人：

根据全国零售商协会的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的主要目的地，42%的消费者表示他们今年将从这些零售商那里购买商品，比去年的37%有所上升，这标志着“自大流行开始以来我们所见到的最高水平，”卡伦说。

“鉴于消费者希望为节日创下历史最高消费记录，他们希望节省一些钱，这并不令人惊讶，”卡伦说。

尽管全国零售商协会将折扣店的定义留给消费者自行解释，但卡伦表示，它通常包括一元店和折扣零售商。

“根据凯恩利消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯的说法，收入各个层次的消费者已经在折扣店和一元店购物，力求以最少的钱买到最好的东西，特别是像杂货这样日常必需品。”

价格无疑是消费者在这个季节选择折扣店购物的主要动机，但这并不是吸引他们的唯一因素。一元店和折扣零售商近年来加大了产品供应，使它们成为购买理想的万圣节产品真正的目的地。

“像HomeGoods和T.J. Maxx这样的商店一直在挖掘寻宝的吸引力，似乎每年都在增加他们的产品选择，”托马斯说。“一元店是派对组织者或需要实惠糖果、装饰品或礼物袋小吃的家长的一个便捷选择。”

社交媒体也在这一年这个时候推动了消费者对折扣店的兴趣，因为影响者分享了他们在一元店找到的季节性产品的“收获”。

“人们会发帖说：‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店收获。’”卡伦说。“很多都是由妈妈们或者类似妈妈级的影响者谈论他们为孩子们在夏末或万圣节期间找到的东西……以及他们如何在上面省钱。”

五年前，家得宝通过推出斯凯利（一个12英尺高的骷髅，迅速走红）将自己确立为万圣节的目的地。

“当斯凯利在2020年首次推出时，我们知道我们在人们渴望通过装饰寻找快乐的时候，手中有一款特别的第一款产品，”家得宝装饰节日采购员奥布里·霍洛维茨通过电子邮件表示。“巨大的尺寸和吓人的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，这款产品就迅速售罄。”

从那以后，这家零售商通过增加新的万圣节商品到其产品组合并利用趋势，继续巩固该产品的成功。

霍洛维茨表示，夏季万圣节——许多消费者在6月庆祝的万圣节非官方开始——正在帮助激发人们对节日的兴奋，并导致零售商提前在季节开始时推出产品。

“这些万圣节爱好者会全力以赴地布置展览，经常捕捉到令人难以置信的照片，甚至会在10月之后长时间保持他们的布置。”霍洛维茨说。“夏季万圣节给了我们的客户和我们另一个机会，与他们喜欢的产品互动，展示他们的创造力，并为炎热的夏季带来乐趣。”

在大约万圣节前三个月，家得宝推出了其最新的季节性产品组合，其中包括熟悉的产品以及新的产品，如骷髅狗、骷髅猫等。

根据全国零售商协会的数据，今年有14%的消费者计划在家居装修店购买万圣节商品，比去年的9%有所上升，而有21%的消费者计划在家居装饰店购物，比去年的13%有所上升。这种增长部分是由于今年购买装饰品的消费者更多；卡伦说，78%的购物者计划购买装饰品。

卡伦表示，最常见的装饰品是挂饰，如灯和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门口装饰。近30%的消费者正在购买中型的草坪展示品，如墓碑和雕像，18%的消费者正在购买大型展示品，如充气玩具或机械装置。

“万圣节装饰似乎为这个节日增添了一个亮点，”卡伦说。

在这个万圣节，消费者在能节省的地方寻找节省金钱的方法，一些人在购买上变得富有创意。

卡伦表示，手工艺和布料店正在吸引那些希望在这个季节参与更多DIY项目或制作自己的服装的购物者。今年计划在这些商店购物的购物者比例上升到14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在增加季节性商品组合，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，米高梅也在夏季万圣节热潮中寻求机会，6月推出了其万圣节装饰系列。该零售商宣传服装DIY、装饰、季节性手工艺和更多“价格可承受的产品”。

同样，与往年相比，今年对二手店购物万圣节产品的兴趣保持相对稳定，根据全国零售商协会的数据，11%的消费者计划使用这些零售商进行季节性采购。

根据本月早些时候发布的Goodwill Industries International的调查，计划自己制作万圣节服装的成年人中有62%表示他们计划在二手店购物，比去年的53%有所上升。而今年想要穿服装的购物者中，有70%表示他们也优先考虑节省金钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格对消费者的影响仍然存在，许多人仍然会努力庆祝。

“我们传统上认为节日是人们不愿削减开支的领域，”托马斯说。“像不给糖就捣蛋或装饰这些传统将家庭、邻居和社区联系在一起。在这里削减开支感觉就像是在削减快乐。”