只要商家努力付出，假日购物季对他们来说应该会是不错的。

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分析师表示，要想在第四季度保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——正如他们全年所做的那样——但迹象表明，他们在假日购物季将变得更为挑剔。

上个月，根据《零售潜水》所覆盖的零售领域，零售销售额上涨了5.5%，部分得益于返校购物。电子产品销售额上涨了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装销售额飙升了7.6%。甚至家居用品的销售额也几乎上涨了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。根据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎没有增长，8月份的总体数字受到了关税导致的物价上涨的削弱。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售额均持平或下降。

对于返校购物季，情况更为糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数字都相当令人满意，几乎没有显示出消费者面临严重困境的迹象。然而，我们追踪的一些销量数字以及一些基础指标——例如购物范围和考虑时间——确实表明，消费者开始更加谨慎，他们在支出上变得更加深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题占据了人们的头脑。根据周五密歇根大学的研究，消费者情绪连续第二个月下滑，原因是人们对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的说法，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘速度，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季左右，受关税影响的库存将开始上架，这很可能会削弱销售，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

根据Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩的说法，另一个关键是对消费者目前对季节性购物方式有更好的理解。他指出，对于许多零售商来说，购物季对于购物者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路径，改变零售季节的衡量方式。购物节奏已经发生了变化，超越了传统的零售日历或季节。”他说，“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力是今天零售表现背后的动力——这是一个营销人员需要为2025年假日购物季以及之后做好准备的动力。”