美体小铺重返美国市场

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这家美容公司在2024年被英国破产管理中买下后，将通过电子商务途径重新回归市场。

根据一份与《Retail Dive》分享的新闻稿，美妆品牌The Body Shop计划于10月通过官方网站和亚马逊商店重新进入美国市场。

该品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，包括之前受欢迎的物品，并计划扩展香氛产品。

这一举措是公司“重新焕发的全球增长战略”的一部分，该战略专注于以消费者为中心，实现全渠道可用性，以及在产品和体验方面的创新。

The Body Shop的执行董事长兼首席执行官迈克·贾塔尼亚在一份声明中表示：“The Body Shop重返美国市场标志着我们全球扩张战略的关键时刻。通过结合强大的电商存在和领先的市场提供，我们在消费者所在之处提供服务，同时履行我们承诺提供道德、高质量产品的承诺。此次推出将使我们能够重建与忠诚的美国消费者的联系，并为我们的业务带来可持续的长期增长。”

The Body Shop于2024年由Auréa Group领导的投资者财团在英国破产管理中收购，这在美国相当于破产程序。The Body Shop的美国分公司已于2024年3月单独申请第7章清算，声称在法庭上被通知了英国方面的申请，并表示其英国母公司挪用了其所有现金。

英国母公司在那一年早些时候在探索战略选择后进入了破产管理程序。美妆巨头Natura & Co.于2017年从L’Oréal收购The Body Shop，但尽管The Body Shop在商品上采取的免受虐待和环保营销方式引起了兴趣，却未能充分利用这一投资。

私募股权集团Aurelius于2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

强调The Body Shop“以使命为导向的美妆、免受虐待”是其重返美国的核心部分。选择通过电商这样做是为了帮助其与更广泛的受众互动，并使其更易于接触。

与Auréa Group合作，The Body Shop代表了其最古老的企业之一——该品牌于1976年在英国布莱顿成立——并成为包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一批年轻美妆品牌的投资组合之一。