Gap公司招募微影响力者加入新的联盟营销计划。

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在“牛仔更优”活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

Gap Inc. 是否在重启微影响力营销？

这家服装零售商于周三推出了一个针对Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和推广平台，旨在提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅面向18岁以上的美国创作者，要求他们在单个平台上拥有至少1,000名粉丝，尽管计划未来将其扩展到国际市场。Gap Inc.所有品牌都拥有一个集中的枢纽，提供“新产品提前体验、产品推广和独家促销、内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交和品牌自建渠道上进行放大”的机会。根据公司的新闻稿，入选者可能获得佣金或产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”战略的一部分，该战略以“牛仔更佳”活动为例，该活动以Katseye为特色，公司称一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。该公司还表示，此举旨在创造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，放大他们在我们所有渠道上的内容，并利用数据驱动的洞察力以规模化的方式产生更大的影响，”他说。

据The Consumer Collective的联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez表示，这实际上是对曾经被称为微影响力营销的回归。

“我们已经很久没听说类似的事情了，这并不是说这是一个坏主意，”她在电话中说。“在那些病毒式传播并取得巨大成功的巨大活动中，你拥有了一个强大的机器。这是一种强化。当它是一个出现在你面前的人谈论产品时，它增加了一个信任层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些对人为制造的、AI生成的营销感到抵触的消费者。消费者质疑基于AI影响者的营销活动，部分原因是因为他们不信任这些活动，也因为“一切开始听起来都一样”。

“人们正在寻找实际的证据来证明这是人类的，”她说。“我认为消费者会看到更多这样的例子。这归结于信任。这是销售过程中的最后一段，它是有帮助的。在某种程度上，这确实有助于解决这一问题。”