香蕉共和国展望未来，深入挖掘其历史。

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这个品牌正通过推出复古服装系列和粉丝收藏的营销宣传品档案，来庆祝其根源，并吸引年轻消费者的关注。

巴纳纳共和国正回望20世纪末期——那时它还在售卖 Safari 帽和其他冒险装备——以期重振销售。
在其网站和一些门店中，Gap Inc.品牌推出了“巴纳纳共和国档案”，这是一系列70年代、80年代和90年代的服装，还包括限量发售。上周，它收购了由平面设计师和粉丝罗宾·亚当斯收集的宝库，包括目录、门店标志和其他营销材料。
其姊妹品牌Gap也采取了类似的做法，回顾过去以找回品牌风格，这似乎正在取得成效。纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销学教授Thomaï Serdari表示，利用复古元素具有吸引力。
“奢侈品是一种独特的视角和对某些并非人人都能拥有的事物的接触。”她在电子邮件中说。“从这个意义上讲，‘档案’的概念对于帮助BR重新定位为标志性品牌至关重要。毕竟，拉尔夫·劳伦已经证明这样做是有效的！”

上周，巴纳纳共和国档案由创意总监兼The Society Archive创始人Marcus Allen策划启动。在最初的70件商品中，包括复古飞行员夹克、多功能背心、工装裤和亚麻衬衫；在采访结束时，艾伦挑选的几件商品已售罄。

艾伦在一段视频中展示了自己在纽约长岛的复古商店购物时说：“我们有很多东西都是经过精心洗涤的棉质面料，你可以感觉到有人已经穿了多年，但它仍然状况良好。” “因此，我认为这种质量是巴纳纳共和国老件服装固有的。”

Serdari表示，这使品牌摆脱了其 Safari 时期的创新特性，强调服装的制作和设计质量。艾伦曾表示，他欣赏有人将名字写在衬衫领子里。

“即使原始产品有点俗气（因为它太规定化），[巴纳纳共和国档案]中的物品是独一无二的。这些更容易喜欢——它们不是某个主题的大型收藏的一部分，”Serdari说。“相反，Marcus Allen强调了材料的品质和某件曾经穿过甚至可能现在仍有瑕疵的物品的吸引力。这就是它的独特性和不可及性。我无法拥有它，因为衣物需要时间才会磨损。”

在一份声明中，自称为“内心收藏家”的Abandoned Republic创始人亚当斯表示，她对“在共享的热情周围建立社区”感兴趣。

她说：“档案让我们能够保留使巴纳纳共和国特殊的东西，同时为新的粉丝发现它打开大门。” “将目录、标签和磨损的缝线变成活生生的历史，让品牌的遗产保持现在和相关性。”

Serdari表示，年轻一代确实欣赏这种联系，她说“创建‘废弃共和国’的人是个天才”。

“关于年轻消费者，他们基本上是没有历史的，没有参考点。突然之间，巴纳纳共和国的复古服装对他们来说被提升到了一个新的层次，因为它意味着与遥远过去的联系，”她说。“这也是为什么Demna对古驰的诠释可能会对品牌非常成功，尽管我完全没有在他的设计中看到任何创意。不过，品牌的品牌历史又回来了。巴纳纳共和国正在尝试做类似的事情。”

这也是为什么二手服装已经成为一个蓬勃发展的业务，去年其增长速度比更广泛的零售服装市场快五倍，预计到2029年将达到740亿美元。

“但这不是否也是旧产品更大趋势的一部分？”Serdari说。“与全新的LLBean包相比，那种‘使用过的LLBean包’的痴迷，而全新的LLBean包在时尚界并没有太多吸引力？”

巴纳纳共和国的项目重新展示了近年来被忽视的品牌历史，即使在四年前短暂的“野餐与晚礼服”活动中也是如此。巴纳纳共和国成立于1978年，位于加利福尼亚州米勒维尔，位于旧金山金门大桥的另一边。其目录在内容和风格上与J. Peterman的目录相似。他们使用服装草图、手写笔记和描述，其中包括一些商品的虚构背景故事；如Hunter S. Thompson和Nora Ephron等人都有贡献。创始人Mel Ziegler，旧金山纪事报记者，和他的妻子，纪事报插画家Patricia Gwilliam Ziegler，于1983年将品牌卖给了Gap Inc.。

2024年，该品牌的净销售额接近20亿美元，与2023年持平，尽管同店销售额增长了1%；在其最近的一个季度，净销售额下降了1%，但同店销售额增长了4%。巴纳纳共和国首席执行官Sandra Stangl去年离职，大约四年时间，尚未找到替代者，这使Gap Inc.首席执行官Richard Dickson负责他说在8月份的“重振”品牌。

他在8月份告诉分析师：“重新诠释品牌以使其对今天来说变得新颖是一项重大任务。” “但是，再次看看产品、故事讲述、我们的门店、我们如何导航全渠道体验，你会对品牌的潜力感到非常兴奋。当然，通过同店销售额的表现，你可以看到取得的进步。”

Serdari认为，只要年轻消费者看到像艾伦那样的视频，他们就可以帮助该品牌实现复兴。

“BR正在成为一个美国标志的新定位，”她说。