耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“实际进步”

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在过去的季度里，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官伊莱奥特·希尔周二表示，耐克运动服品牌在转型方面取得了“有形进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发这三个重点领域，耐克在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者（DTC）的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接营收在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月起任命了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在为Chuck Taylor款式在全球范围内进行品牌重塑，但匡威可能仍会拖累今年的业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型方面的道路还很长。希尔特别指出，耐克直接、中国市场和运动服是仍需重新关注的领域。中国市场的销售额在第一季度下降了9%，运动服也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，耐克在本季度重新调整了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动项目而非男装、女装和儿童等类别组织公司的一部分努力。这种重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家商店，强调以运动驱动的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家商店，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两次翻新都导致了销售额的增加。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在刚刚过去的上周获得了“非常强劲”的早期反响。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在本季度的销售额下降了30%。

“在大三件中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在调整供需平衡，但Dunk系列还需要做更多工作，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三发送的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴合作方面取得的进展，在过去的七个季度中有六个季度该渠道出现了下降，并强调了秋季和春季订单量均为正的事实。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单量和清仓的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正以紧迫感行事，创造了一种再次获胜的文化，这将使耐克回归可持续增长和盈利能力的提升，”由兰达尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在重塑自我的竞争中尚未破纪录，但今天的成果算是一次强有力的冲刺，”全球数据管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要一个非常具体的策略，一般健身需要另一个，时尚运动鞋需要另一个，等等。这对一个全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”