美体小铺重返美国市场

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这家美容公司在被英国破产管理接管后，于2024年以电商模式重新回归市场。

根据Retail Dive分享的新闻稿，The Body Shop将于10月通过专属网站和亚马逊店铺以电商形式重返美国市场。

这个美容品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香氛产品线。

根据新闻稿，此举是公司“一个以消费者为中心、全渠道可用性和产品及体验创新为核心的全局增长战略”的一部分。

通过优先考虑电子商务重返美国，The Body Shop正在采取一种新的方式来满足消费者的需求。

The Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一份声明中表示：“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的市场平台，我们在消费者所在的地方与他们相遇，同时履行我们承诺提供道德、高品质产品的承诺。这次推出将使我们能够重建与美国忠实消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

The Body Shop于2024年被由Auréa Group领导的投资者财团从英国破产管理中收购，这在美国相当于破产程序。The Body Shop的美国分支在同年3月单独申请了第7章清算，声称在法庭上并未被告知英国方面的申请，并表示其英国母公司拿走了所有的现金。

英国母公司在当年早些时候探索了战略选择后，进入了破产管理程序。2017年，美容集团Natura & Co.从L’Oréal收购了The Body Shop，但尽管The Body Shop对其商品采取的“无动物实验、环保”营销方式引起了人们的兴趣，该公司未能充分利用这一投资。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

强调The Body Shop“以使命为导向的美容，无动物实验”是其重返美国的核心方面。选择通过电子商务来实现这一目标是为了帮助其与更广泛的受众互动，并使其更加易于接触。

与Auréa Group合作，The Body Shop代表了其最古老的企业之一——该公司成立于1976年的英国布莱顿——并且是包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一批年轻美容品牌的投资组合之一。