Gap Inc. 为其新推出的联盟营销计划招募微影响力营销者。

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在“牛仔更好”宣传活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

Gap Inc. 是否在重启微影响力营销？

这家服装零售商于周三推出了一个面向Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和推广平台，以提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅面向美国创作者，年龄须满18岁，在单一平台上至少拥有1,000名粉丝，虽然计划未来将扩大至国际市场。该平台为Gap Inc.所有品牌提供集中式中心，提供“新产品发布早期访问、产品推广、独家促销以及内容合作机会，以及创作者和其内容在付费、社交和品牌自有的渠道上得到放大。”根据公司的新闻稿，入选者可以赚取佣金或获得产品赠品活动的权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，该策略以“牛仔更好”活动为例，该活动由Katseye主演，该公司称，一个月内吸引了超过6亿次观看和80亿次曝光。公司还表示，这旨在打造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区推广和真实品牌的互动。”

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新计划将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在他们所有的渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力在更大规模上产生更大的影响。”

据《消费者集体》的联合创始人兼首席执行官Jessica Ramírez表示，这实际上是微影响力营销的回归。

“我们已经很久没听说过这样的事情了，这并不意味着这是一个坏主意，”她在电话中说。“在这些病毒式传播的巨大活动中，你拥有强大的机器。这是对它的加强。当有人出现在你面前谈论产品时，这是他们增加的信任层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些对人为营销、AI创造的营销持抵抗态度的消费者。消费者对基于AI的网红营销活动表示质疑，部分原因是因为他们不信任这些活动，也因为“一切都开始听起来一样。”

她说：“人们正在寻找真正的证据，证明这是真实的。我认为我们将会看到消费者对此有更多的要求。这关乎信任。这是销售过程中的最后一公里，这有助于解决这个问题。”