如果零售商足够努力，那么节假日对他们来说应该会是顺利的。

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分析师表示，要维持到第四季度的强劲销售增长，将意味着需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的了解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——正如他们一整年都在做的那样——但迹象显示，在假日购物季他们可能会变得更加挑剔。

上个月，零售 Dive 覆盖的零售销售增长了5.5%，部分得益于返校季购物。电子产品销售额增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售额飙升了7.6%。甚至家居用品的销售额也增长了近3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。根据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎未增长，8月份的总体数字受到了关税导致价格上涨的影响。据Circana称，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售额都持平或下降。

对于返校季来说，情况更加糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“总体和核心数字都相当可敬，几乎没有显示出消费者面临重大困境的迹象。然而，销量数字以及我们跟踪的一些基础指标——比如购物比较和考虑时间——都表明，消费者开始变得更加谨慎，他们在支出上变得更加审慎和深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题成为人们关注的焦点。据周五密歇根大学的研究，消费者信心连续第二个月下滑，原因是人们对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的研究，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘步伐，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季，受关税影响的库存将上架，这可能会削弱销售，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键是对消费者当前季节性购物方式有更深入的了解。他说，特别是对于许多零售商来说，购物季对购物者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的支出路径，改变零售季节的衡量方式。购物节奏已经发生了变化，这超出了传统的零售日历或季节。相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是当今零售业绩背后的动力——这是营销人员需要通过2025年假日购物季乃至更长时间准备应对的动态。”