The Body Shop重返美国市场

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这家美容公司在被英国破产管理接管后，于2024年成功摆脱困境，现在将仅通过电子商务的方式进行复兴。

根据Retail Dive分享的新闻稿，The Body Shop将于10月通过官方网站和亚马逊店铺重新进入美国市场，开展电子商务业务。

这个美容品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香水产品线。

根据新闻稿，这一举措是“一个以消费者为中心、多渠道可用性和产品及体验创新为重点的全球增长战略”的一部分。

通过优先考虑电子商务重返美国市场，The Body Shop正采取一种新的方法来满足消费者的需求。

The Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一项声明中表示：“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的市场提供，我们在消费者所在的地方与他们相遇，同时履行我们承诺提供道德、高品质产品的承诺。这次推出将使我们能够重新与忠诚的美国消费者建立联系，并为我们的业务带来可持续的长期增长。”

The Body Shop于2024年由Auréa Group领导的投资者财团在英国破产程序中收购，这一程序类似于美国的破产程序。The Body Shop的美国分支在2024年3月单独申请了第七章清算，声称在法院中称其未得到英国申请的通知，并表示其英国母公司拿走了其所有现金。

英国母公司在当年早些时候探索了战略选择后进入了破产程序。美妆巨头Natura & Co.在2017年从L’Oréal收购了The Body Shop，但尽管The Body Shop对其商品采用的“无动物实验”和环保营销方法越来越受到关注，但未能充分利用这一投资。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

强调The Body Shop的“以使命为导向的美容，无动物实验”的宗旨是其重返美国的核心内容。选择通过电子商务来实现这一目标是为了帮助其与更广泛的受众互动，并使其更易于接近。

与Auréa Group合作，The Body Shop代表了其最古老的企业之一——该品牌成立于1976年的英国布莱顿——并且是包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的年轻美妆品牌组合的一部分。