Gap Inc. 正在为新推出的联盟营销计划招募微影响力营销者。

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紧随其“牛仔更出色”宣传活动之后，这家服装零售商正转向社区联系来提升其文化影响力。

Gap Inc.是否要重启微型网红营销？

这家服装零售商于周三推出了一个面向Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，旨在提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅对在美国的、18岁或以上、在单一平台上拥有至少1,000名粉丝的创作者开放，但计划未来将扩展到国际市场。该平台为Gap Inc.的所有品牌提供了一个集中式的枢纽，提供“新品发布优先体验、产品推广、独家促销活动，以及内容合作机会，以及创作者和内容在付费、社交和品牌自有渠道上进行扩大的能力。”根据公司的新闻稿，入选者可能获得佣金或参与产品赠品活动的机会。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”战略的一部分，该战略以其“牛仔更佳”活动为例，该活动由Katseye主演，该公司表示，一个月内吸引了超过6亿次观看和80亿次印象。该公司还表示，这旨在创造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一项声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

“通过平衡创作者的便利性和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有我们的渠道上扩大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以实现更大规模的影响力，”他说。

根据消费者集体联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez的说法，这实际上是对曾经被称为微型网红的回归。

“我们已经很久没有听说过这样的事情了，这并不意味着这是一个坏主意，”她通过电话说。“在病毒式传播的这些大型活动中，有强大的力量机器，这非常棒。这是一个加强。当有人出现在你面前谈论一个产品时，它增加了信任层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些抵制人为、AI创建的营销的消费者。消费者对基于AI网红的营销活动表示怀疑，部分原因是因为他们不信任这些活动，以及“一切开始听起来都一样”。

“人们正在寻找真实的证据，证明它是人类，”她说。“我认为消费者将会看到更多这样的证据。这关乎信任。这是销售过程中的最后一环，非常有帮助。在一定程度上，这有助于解决这个问题。”