耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“有形进步”

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在刚刚过去的季度里，三个重点领域——跑步、北美和批发——都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克在转型方面取得了“有形进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发这三大重点领域，耐克在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接业务在这段时间内的收入下降了4%，达到45亿美元。

自7月起任命了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球性的重置，以改善Chuck Taylor风格的销量，但匡威可能在今年继续拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型方面还有很长的路要走。具体来说，希尔指出耐克直接业务、中国和运动服装是需要重新关注的领域。中国市场的销售额在第一季度下降了9%，运动服装也出现了下滑。

“耐克回归辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，零售商正在忙于多方面的工作。耐克在本季度重新安排了8000名员工的职位，作为围绕关键运动而不是男装、女装和儿童等类别来组织公司的一部分努力。这一调整旨在与个人体育社区建立更深层次的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家商店，强调以运动为中心的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都导致了销售额的增长。

同时，希尔称赞了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在刚刚过去的上周获得了“非常强劲”的早期反响。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和Dunk系列进行了合理化调整，这些系列在本季度下降了30%。

“在大三件中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

然而，尼基奇还指出，耐克在与批发合作伙伴的合作方面取得了进展，尽管在过去七个季度中有六个季度该渠道出现了下降，并强调秋季和春季订单簿都是积极的。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和清晰的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这应该会使耐克回归可持续增长和利润率提升，”由兰德尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑品牌的竞赛中还没有取得突破，但今天的成果算是一个强劲的回合，”全球数据管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个策略，为时尚运动鞋制定另一个策略，等等。这对一个全球集团来说是一个复杂的战略，需要新的工作方式和思维方式。”