美体小铺回归美国市场

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这家美容公司于2024年被英国破产管理中收购后，将仅通过电子商务渠道重返市场。

据Retail Dive分享的一份新闻稿，The Body Shop将于10月通过专门网站和亚马逊商店重新进入美国市场。该美容品牌将销售沐浴、身体、护肤和护发产品，其中包括之前流行的商品，并计划扩展香水产品线。

新闻稿中表示，这一举措是“一项以消费者为中心，关注全渠道可用性和产品及体验创新的全球增长策略”的一部分。

The Body Shop通过优先考虑电子商务重新进入美国市场，正在采取一种新的方式来满足顾客的需求。

“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的关键时刻，”The Body Shop执行董事长兼首席执行官迈克·贾塔尼亚在一次声明中表示。“通过结合强大的电子商务存在和领先的电商平台服务，我们在顾客所在之处满足他们的需求，同时履行我们承诺的道德、高品质产品。此次上市将使我们能够重新与忠实的美国消费者建立联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

The Body Shop于2024年被由Auréa Group领导的投资集团收购，该公司在英国破产程序中购买了The Body Shop。同年3月，The Body Shop的美国分支单独申请了第7章清算，声称在法院上被告知英国提交文件时没有收到通知，并表示其英国总部挪用了所有现金。

英国总部在该年早些时候经过探索战略选择后进入了破产程序。2017年，美容集团Natura & Co.从L’Oréal收购了The Body Shop，但尽管The Body Shop对其商品采取的无动物实验和环保营销方法引起了越来越多的兴趣，该公司并未充分利用这笔投资。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

重申The Body Shop“以使命为导向的美容，无动物实验”的目标是其重返美国的核心部分。选择通过电子商务来实现这一点，旨在帮助其与更广泛的受众互动，并提高其可及性。

与Auréa Group合作，The Body Shop代表了其最古老的企业之一——该公司成立于1976年的英国布莱顿——并成为包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的年轻美容品牌组合的一部分。