那些不太可能的零售商赢得万圣节大战

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消费者今年预期物价会上涨，但这并没有阻止他们在节日购物上的开支。

随着鬼魂和恶灵再次出现，关税可能在这个万圣节给消费者带来最大的惊吓。

“当涉及到经济状况，尤其是未来的价格走势时，消费者感到相当多的不确定性，”美国全国零售联合会行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦表示。

根据上月由Prosper Insights & Analytics进行的NRF调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将会上涨。尽管消费者目前更关注必需品，但他们仍在寻找增进快乐的方式。

“我们也在疫情期间看到了这一点，即使在不确定性中，消费者也真的很关注节日和传统，以此来提醒自己什么才是最重要的，谁对你来说很重要——就像与亲人在一起一样，”卡伦说。“对于许多人来说，万圣节有一丝奇幻的元素。

“这是一种健康的分散注意力的方式，可以让你与他人建立联系，”她说。

事实上，消费者预计今年将在万圣节上花费创纪录的金额。未经通货膨胀调整，NRF预测，2025年消费者将在万圣节上花费131亿美元，同比增长近13%。

但消费者购买万圣节产品的目的地仍在不断演变。随着像派对城市及其万圣节城市品牌这样的专业零售商从市场上消失，其他公司正在寻求分一杯羹。以下是今年可能获得收益的企业：

根据NRF的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的首选目的地，42%的消费者表示他们将在这些零售商那里购买商品，这一比例高于去年的37%，也创下了“自大流行开始以来的最高水平，”卡伦说。

“鉴于消费者打算为节日花费创纪录的金额，他们希望节省一些钱并不奇怪，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义留给消费者“自行解释”，但卡伦表示，它通常包括一元店和折扣零售商。

“来自各收入阶层的消费者已经在折扣店和一元店购物，目的是花最少的钱获得最大的价值，”凯瑞尼消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯说。“但这为折扣商在其他类别中也奠定了成功的基础。它促进了‘小享受’经济——消费者觉得在可能的地方进行优化很开心，但并不想完全放弃。购买一件有趣的万圣节装饰品是在其他方面实用的购物之旅中的一次小而有趣的放纵。”

价格当然也是消费者在这个季节选择在折扣店购物的一个激励因素，但并非唯一吸引他们的因素。近年来，一元店和折扣店都增加了他们的产品供应，使它们成为购买受欢迎的万圣节产品的真正目的地。

“像HomeGoods和T.J. Maxx这样的商店继续挖掘宝藏狩猎的吸引力，似乎每年都在增加其选择，”托马斯说。“一元店是派对主持人或需要经济实惠的糖果、装饰品或礼品袋零食的父母的一个简单选择。”

社交媒体也在这个季节推动了消费者对折扣店的兴趣，因为影响者分享了他们在一元店找到的季节性产品的“收获”。

“人们会发帖说：‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店收获，’”卡伦说。“这很大程度上是由妈妈们或类似妈妈的网红谈论他们在夏天或万圣节为孩子们找到的东西……以及他们如何在那里省钱。”

五年前，家得宝在推出斯凯利（Skelly，一个12英尺高的骷髅）时，将自己确立为万圣节的购物目的地，这个骷髅迅速走红。

“当斯凯利在2020年首次推出时，我们知道我们手里有一款特别的产品，当时人们渴望通过装饰来寻找快乐，”家得宝装饰节日采购商奥布里·霍洛维茨通过电子邮件表示。“巨大的尺寸和令人毛骨悚然的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，产品就迅速售罄。”

自那时以来，这家零售商通过增加万圣节新品和利用趋势来巩固了该产品的成功。

霍洛维茨表示，夏末万圣节——许多消费者在6月庆祝的非官方万圣节启动仪式——正在帮助推动人们对节日的兴奋，并促使零售商在季节早期推出产品。

“这些万圣节爱好者全力以赴地布置展品，经常拍摄令人难以置信的照片，甚至将他们的设置保留到10月之后，”霍洛维茨说。“夏末万圣节为我们和我们的客户提供了另一个机会，让他们再次接触他们喜欢的产品，展示他们的创造力，并为夏季月份带来乐趣。”

在大约万圣节前三个月，家得宝推出了其最新的季节性产品系列，其中包括熟悉的产品以及新的产品，如骷髅狗、骷髅猫等。

根据NRF的数据，今年有14%的消费者计划在家得宝购买万圣节商品，比去年的9%有所上升，有21%的消费者计划在家居装饰店购物，比去年的13%有所上升。这部分增长是由于今年有更多消费者购买装饰品；卡伦表示，78%的购物者计划购买装饰品。

根据卡伦的说法，最常见的装饰品是悬挂装饰品，如灯光和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门口装饰。近30%的消费者在购买中等尺寸的草坪展示品，如墓碑和雕像，还有18%的消费者在购买大型展示品，如气垫或机械动物。

“万圣节装饰似乎是这个节日的一个亮点，”卡伦说。

当消费者在万圣节寻找可以节省钱的地方时，一些人开始在其购买上变得更有创意。

卡伦表示，手工艺和布料店正在吸引那些希望在这个季节进行更多DIY项目或制作自己服装的购物者。今年计划在这些商店购物的购物者比例上升到14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在增加季节性商品的种类，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，米歇尔公司也试图利用夏末万圣节热潮，在6月推出了其万圣节装饰系列。这家零售商吹嘘服装DIY、装饰、季节性手工艺和更多“价格合理的”产品。

同样，与往年相比，今年消费者在二手店购买万圣节产品的兴趣相对保持稳定，根据NRF的数据，今年有11%的消费者计划用这些零售商进行季节性购买。

根据本月早些时候发布的Goodwill Industries International的调查，计划自己制作万圣节服装的成年人中，有62%表示他们计划在二手店购物，而去年为53%。而今年打算穿服装的购物者中，有70%表示他们也优先考虑省钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格上涨对消费者的影响仍然存在，许多人仍然会努力庆祝。

“我们传统上认为节日是一个人们试图不削减开支的领域，”托马斯说。“像不给糖就捣蛋或装饰这样的传统将家庭、邻居和社区联系在一起。在这里削减开支感觉就像是在削减快乐。”