香蕉共和国展望未来，深入挖掘其历史。

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该品牌通过推出复古服装系列和粉丝档案中的营销小册子，既在庆祝自己的根源，也在吸引年轻消费者的关注。

巴纳纳共和国正回望20世纪晚期——那时它还在售卖探险帽和其他冒险装备——以期重振销售势头。

在其网站和一些门店中，Gap Inc.品牌推出了“巴纳纳共和国档案”，这是一个包含70年代、80年代和90年代服饰的系列，同时还有限量发售。上周，它收购了“废弃共和国”，这是一个由图形设计师和爱好者罗宾·亚当斯收集的包含目录、商店标志和其他营销材料的宝库。

同属一家的品牌Gap也通过回顾过去来重拾其风格，这似乎正在获得成效。纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销学教授Thomaï Serdari表示，挖掘复古元素具有吸引力。

“奢侈品是一种独特的视角和接触那些并非每个人都能拥有的东西的机会，”她通过电子邮件表示。“从这个意义上讲，‘档案’的概念对于帮助巴纳纳共和国重新定位为标志性品牌至关重要。毕竟，这对拉尔夫·劳伦也是有效的！”

“巴纳纳共和国档案”上周由创意总监和The Society Archive创始人Marcus Allen策划启动。在最初的70件商品中，包括复古飞行员夹克、多功能背心、工装裤和亚麻衬衫；在截稿时，艾伦挑选的几件商品已经售出。

艾伦在一段视频中展示了自己在纽约蒙托克的一家复古店购物的情景，并表示：“我们有很多东西都是经过精心清洗的优质棉布，你可以感觉到有人已经穿了多年，但它们仍然状况良好。”他表示，这种质量在触摸到一件旧巴纳纳共和国商品时就会显现出来。

Serdari说，通过强调服装的制造和设计质量，这一举措使品牌摆脱了探险时代的趣味性。艾伦提到，他欣赏有人将名字写在衬衫领口里。

Serdari表示：“即使原始产品有些俗气（因为它过于规定化），[巴纳纳共和国档案]中的商品都是独一无二的。这些更容易受到喜爱——它们不是一个大系列的一部分，有主题。”艾伦强调材料的质感和被穿着甚至可能存在瑕疵的物品的吸引力。这就是它的独特性和不可及之处。我无法拥有它，因为衣服磨损需要时间。”

在一份声明中，“废弃共和国”创始人亚当斯，自称为“心灵上的收藏家”，表示她对“围绕一个共同热情建立社区”感兴趣。

她说：“档案让我们能够保留巴纳纳共和国的特殊之处，同时为新的粉丝发现它打开大门。”她表示，将目录、标签和磨损的缝线变成活生生的历史，使品牌的遗产保持现实和相关性。

Serdari表示，年轻一代确实欣赏这种联系，她说“废弃共和国”的创造者是个天才。

“年轻消费者基本上没有历史感，没有参考点。突然之间，一件巴纳纳共和国的复古服装对他们来说被提升到一个新的高度，因为它暗示着与遥远过去的联系。”她说。“这也是为什么Demna对古驰的诠释可能非常成功地推动品牌商业发展，尽管我认为他的设计中没有看到任何创意。品牌的品牌历史虽然已经回归。而巴纳纳共和国正试图做类似的事情。”

这也是为什么二手服装业务已成为一项蓬勃发展的业务，去年增长速度比更广泛的零售服装市场快五倍，预计到2029年将达到740亿美元。

Serdari说：“但这不是否也是二手产品的大趋势的一部分？”她指出，“整个‘用过的LLBean包’的迷恋，而不是那个在完美状态下没有太多吸引力的新包。”

巴纳纳共和国的项目将一种在近年来被忽视的品牌历史带到台前，甚至在四年前短暂的“探险与晚礼服相遇”活动中也是如此。巴纳纳共和国成立于1978年，位于加利福尼亚州米勒维尔，位于旧金山金门大桥的另一边。其目录在内容和风格上与J. Peterman的目录相似。他们使用服装草图、手写笔记和包括一些物品虚构背景故事的描述；像Hunter S. Thompson和Nora Ephron这样的作家都曾贡献过内容。创始人Mel Ziegler，一位旧金山纪事报记者，以及他的妻子、纪事报插画家Patricia Gwilliam Ziegler，于1983年将品牌卖给了Gap Inc。

到2024年，该品牌的净销售额达到近20亿美元，与2023年持平，尽管同店销售额增长了1%；在其最近的一个季度，净销售额下降了1%，但同店销售额增长了4%。巴纳纳共和国首席执行官Sandra Stangl去年离开，大约四年后没有找到替代者，让Gap Inc.首席执行官Richard Dickson负责，他表示在8月份努力“重建”品牌。

他说：“将品牌重新诠释为今天的品牌并使其重新相关是一个大工程。”他在8月份对分析师说。“但再次，你看产品、故事讲述、我们的商店，我们如何导航全渠道体验，你真的会对这个品牌所拥有的潜力感到兴奋。当然，从同店销售额的表现来看，你可以看到正在取得的进步。”

Serdari相信，只要年轻消费者看到像艾伦那样的视频，他们就能推动品牌的复苏。

她说：“BR正在作为一个美国标志性品牌获得新的定位。”