耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“实质性进步”

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在第一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克在第一季度实现了1%的收入增长，这标志着该运动品牌转型取得了“实质性进展”。在跑步、北美和批发这三个重点领域，耐克在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接营收在同期下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起任命了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球性的品牌重置，以推广Chuck Taylor风格，但匡威今年可能仍会拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型之路上仍需努力。具体来说，希尔指出，耐克直接、中国和运动服装是需要重新关注的领域。第一季度中国区销售额下降了9%，运动服装也出现了下滑。

“耐克重回辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，耐克在本季度对8000名员工进行了重新分配，作为围绕关键运动而不是如男装、女装和童装等类别组织公司的一部分努力。这次重新定位旨在加强与各个运动社区的深度联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家商店，强调以运动为中心的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增加。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在初期取得了“非常强劲”的反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键乔丹、空军一号和Dunk系列品牌进行合理化调整，这些品牌在本季度下降了30%。

“在‘大三元’中，空军一号似乎已经稳定，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的分析师在周三的电子邮件评论中表示。

然而，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴的合作中取得了进展，尽管该渠道在过去七个季度中有六个季度出现了下滑，并强调了秋季和春季订单簿均为正面的事实。杰富瑞分析师同样指出，健康的订单簿和清仓的库存水平是“供应匹配需求”的证据。

“CEO希尔正在采取紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这将使耐克回到可持续增长和利润率提升的道路上，”由兰达尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑品牌的竞赛中还没有打破终点线，但今天的成果算是一个强劲的回合，”全球数据公司管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个策略，为时尚运动鞋制定另一个策略，等等。这对一个全球企业集团来说是一项复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”