只要商家付出足够的努力，假日购物季对他们来说应该会是不错的。

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分析师表示，要确保在第四季度实现强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深刻的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像一整年一样——但迹象显示，他们在假日购物时的消费意愿将变得更加谨慎。

上个月，根据《零售洞察》所覆盖的零售领域，零售销售额增长了5.5%，部分得益于开学季购物。电子产品销售额增长2.6%；体育用品增长4.4%；服装销售额激增7.6%。甚至连家居用品的销售额也几乎增长了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的分析，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎没有增长，8月份的总体数字受到了关税带来的价格上涨的影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售量持平或下降。

对于开学季来说，情况更糟：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降1%，单位销售量下降3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“无论是总体数据还是核心数据都很令人满意，几乎没有显示出消费者陷入严重困境的迹象。然而，销量数据以及我们跟踪的一些基础指标——例如购物比较和考虑时间——确实表明，消费者开始变得更加谨慎，他们在消费上表现得非常审慎和深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题正在人们的脑海中占据重要位置。根据周五密歇根大学的研究，消费者情绪连续第二个月下降，原因是人们对就业安全、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞银经济学家的分析，失业率确实有所上升，而企业招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季即将到来之际，受关税影响的库存将开始上架，这很可能会削弱销售额。据惠誉评级预测，只有22%的消费者计划在假日购物时比去年花费更多，这是周二发布的一项Experian调查的结果。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深入理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商保持良好的谈判地位，以及拥有强大的资产负债表和现金流状况以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者当前对季节性购物的态度。他说，尤其是对于许多零售商来说，购物季对于消费者来说更长。

“消费者正在规划自己的消费路线，并改变衡量零售季节的方式。购物节奏已经发生了变化，这超出了传统的零售日历或季节。”他说，“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是当前零售表现背后的动力——这是营销人员需要通过2025年假日购物季以及之后做好准备的一个动态。”