美体小铺重返美国市场

admin

这家美容品牌在2024年从英国破产管理中收购后，将独家通过电子商务渠道回归市场。

根据Retail Dive共享的新闻稿，The Body Shop将于10月通过专门网站和亚马逊店面以电子商务的形式重返美国市场。

这个美容品牌将销售沐浴、身体、护肤和护发产品，包括之前受欢迎的物品，并计划扩展香氛产品。

这一举措是“一个以消费者为中心，专注于全渠道可用性和产品及体验创新的全球增长策略”的一部分，如新闻稿所述。

通过优先考虑电子商务重返美国，The Body Shop正在采取一种新的方式来满足顾客的需求。

The Body Shop的执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一份声明中表示：“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的电商平台，我们正在满足顾客的需求，同时履行我们承诺提供道德、高质量产品的承诺。此次推出将使我们能够重建与忠实美国消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

2024年，The Body Shop在英国破产管理中，由Auréa集团领导的投资者财团收购，这在美国相当于破产程序。The Body Shop的美国分支于2024年3月单独提交了第7章清算申请，法院上称其没有收到英国提交文件的任何通知，并表示其英国母公司拿走了其全部现金。

英国母公司在那年早些时候探索了战略选择后进入了破产管理程序。2017年，美容巨头Natura & Co.从L’Oréal收购了The Body Shop，但尽管The Body Shop对其商品采取的禁用动物实验和环保营销方式引起了越来越多的关注，该投资却未能得到充分利用。

私募股权集团Aurelius于2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

强调The Body Shop“以使命为引领的美容、禁用动物实验”是其重返美国的核心方面。选择通过电子商务实现这一目标是为了帮助其与更广泛的受众互动，并使其更容易接触。

与Auréa集团一起，The Body Shop代表了其历史最悠久的企业之一——它成立于1976年的英国布莱顿——并成为包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的年轻美容品牌组合的一部分。