Gap Inc. 为其新推出的联盟营销计划招募微型意见领袖。

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在“牛仔更佳”系列营销活动之后，这家服装零售商正转向社区联系以提升其文化影响力。

Gap Inc. 是否在回归微型网红营销？

这家服装零售商于周三推出了一个针对Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和推广平台，旨在提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅面向18岁及以上、在单个平台上拥有至少1,000名粉丝的美国创作者，但计划未来将扩展到国际市场。Gap Inc.所有品牌都有一个集中的枢纽，提供“新产品发布优先体验、产品推广、独家促销以及内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交和品牌自有渠道上得到放大”的机会。根据公司的新闻稿，被选中的创作者可能获得佣金或产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”战略的一部分，该战略以“牛仔更好”活动为例，该活动由Katseye主演，该公司表示，在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。公司还表示，这旨在创造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新计划将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以规模化的方式产生更大的影响。”

据The Consumer Collective的联合创始人兼首席执行官Jessica Ramírez表示，这实际上是微型网红营销的回归。

“我们已经很久没听说类似的事情了，这并不意味着这是一个坏主意，”她在电话中说。“这些大规模的病毒式营销活动非常成功，这是一种强化。当有人出现在你面前谈论产品时，他们增加了一层信任。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些对人为制造的、AI创造的营销活动持怀疑态度的消费者。消费者在部分程度上质疑基于AI的网红营销活动，因为他们不信任它们，也因为“一切听起来都开始变得一样”。

她说：“人们正在寻找真正的证据，证明它是人类的。我认为消费者将会看到更多这样的内容。这归结于信任。这是销售过程中的最后一环，是有帮助的。在一定程度上，这有助于解决这个问题。”