巴拿马共和国展望未来，深入挖掘其历史底蕴。

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该品牌通过推出复古服装系列和粉丝收藏的营销小物件档案，既在庆祝其根源，又在吸引年轻消费者。

香蕉共和国正回望20世纪后期——那时它还在销售猎装帽和其他冒险装备——以帮助提振销售额。

在其网站和一些门店中，Gap Inc.品牌推出了“香蕉共和国档案”，这是一系列70年代、80年代和90年代的服装收藏，还包括限量版产品。上周，它收购了“废弃共和国”，这是图形设计师和粉丝罗宾·亚当斯收集的一系列目录、店铺招牌和其他营销材料。

Gap的兄弟品牌同样通过回顾过去来重拾其风格，这似乎正在获得成效。纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销学教授索玛伊·塞达里表示，挖掘复古具有吸引力。

“奢侈品是一种独特的视角和接触到每个人都不拥有的东西的途径，”她通过电子邮件说道。“从这个意义上讲，‘档案’的概念对于帮助香蕉共和国重新定位为一个标志性品牌至关重要。毕竟，这对拉尔夫·劳伦也有效！”

香蕉共和国档案上周由《社会档案》的创意总监和创始人马库斯·艾伦策划推出。在首批70件商品中，包括复古飞行员夹克、多功能背心、工装裤和亚麻衬衫；在报道时间，艾伦选出的几件商品已经售出。

艾伦在一段视频中展示他在纽约长岛的复古店购物时说：“我们有很多东西都是洗得很干净的棉质衣物，你可以感觉到有人已经穿了多年，但它们仍然状况良好。”“因此，我认为这种质量在触摸一件旧的香蕉共和国衣物时是相当固有的。”

塞达里说，这使品牌摆脱了其猎装时代的 novelty（新奇）特点，强调服装制作和设计得很好。艾伦曾说，他欣赏有人在衬衫领口里写下自己的名字。

“即使原始产品有点俗气（因为它太规定了），[香蕉共和国档案]有一些独一无二的商品。这些更容易让人喜欢——它们不是一大堆有主题的商品的一部分，”塞达里说。“相反，马库斯·艾伦强调了材料的质量和某件东西被穿着甚至可能今天还有瑕疵的吸引力。这正是它独特和难以接近的地方。我不能拥有它，因为衣物需要时间才能穿破。”

在一份声明中，“废弃共和国”创始人亚当斯，自称“心系收藏者”，表示她对“围绕共同热情建立社区”感兴趣。

“档案让我们保留了让香蕉共和国变得特殊的东西，同时为新的粉丝发现它打开了大门，”她说。“将目录、标签和磨损的缝线变成活生生的历史，让品牌的遗产保持现状和相关性。”

塞达里表示，年轻一代确实欣赏这种联系，她说“‘废弃共和国’的创造者是一个天才。”

“年轻人基本上没有历史感，没有参照点。突然之间，一件香蕉共和国的复古服装对他们来说被提升了价值，因为它暗示着与遥远过去的联系，”她说。“这也是为什么Demna对古驰的看法可能非常成功，尽管我认为他的设计完全没有创意。然而，品牌的品牌历史标志已经回归。香蕉共和国正在尝试做类似的事情。”

这也是为什么二手服装已成为一个蓬勃发展的行业，去年其增长速度是更广泛的服装零售市场的五倍，预计到2029年将达到740亿美元。

“但这不也是更大趋势中二手产品的部分吗？”塞达里说。“与那种新的LLBean包相比，整个‘使用过的LLBean包’的迷恋，而新的LLBean包在时尚界并不那么有吸引力？”

香蕉共和国的项目呈现了近年来在很大程度上被忽视的品牌历史，甚至在四年前短暂地“狩猎遇到晚礼服”的活动中也是如此。香蕉共和国成立于1978年，位于加利福尼亚州米勒维尔，位于旧金山金门大桥的另一边。其目录在内容和风格上都与J. Peterman的目录相似。它们使用服装草图、手写笔记和描述，其中一些商品还包括虚构的背景故事；像亨特·S·汤普森和诺拉·艾夫隆这样的作家都提供了条目。创始人梅尔·齐格勒，一位旧金山纪事报记者，和他的妻子帕特里夏·吉利安·齐格勒，一位纪事报插图画家，于1983年将品牌出售给了Gap Inc。

到2024年，该品牌的净销售额接近20亿美元，与2023年持平，尽管同店销售额增长了1%；在其最近的一个季度，净销售额下降了1%，但同店销售额增长了4%。香蕉共和国首席执行官桑德拉·斯坦格尔去年离职，大约四年时间，尚未被取代，这使Gap Inc.首席执行官理查德·迪克森负责他所说的“重振”品牌。

他在8月份对分析师说：“重新诠释品牌以使其对今天的新相关至关重要，这是一项重大任务。”“但再次，你看看产品、讲故事、我们的商店，以及我们如何导航全渠道体验，你真的会对这个品牌的潜力感到兴奋。当然，通过同店销售表现，你可以看到取得的进展。”

塞达里认为，只要年轻消费者看到像艾伦那样的视频，他们就能推动品牌的复兴。

“BR正在作为一个美国标志性的新定位，”她说。