耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“切实进展”

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在过去的季度里，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——都实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔周二表示，耐克运动品牌在转型方面取得了“有形进展”，因为在第一季度，零售商的营收增长了1%。在三个重点领域——跑步、北美和批发——在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年不会恢复增长。在报告期内，耐克直销的营收下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起任命了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球品牌重置，以 Chuck Taylor 风格为中心，但匡威今年可能还会继续拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型方面还有很长的路要走。希尔特别指出，耐克直销、中国和运动服饰是需要重新关注的问题领域。中国区在第一季度的销售额下降了9%，而运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议上表示：“耐克重返巅峰的旅程才刚刚开始。”

与此同时，零售商在多个方面都有所动作。耐克在本季度重新调整了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动而不是男装、女装和童装等类别来组织公司的努力的一部分。这种重新定位旨在加深与各个体育社区的连接，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以体育驱动型体验，并在德克萨斯州的奥斯汀重新设计了一家门店，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两次翻新都导致了销售额的增长。

与此同时，希尔还赞扬了与金·卡戴珊合作的耐克Skims项目的“非常强劲”的早期反响，该项目上周刚刚推出。耐克还在继续理清其关键乔丹、空军一号和Dunk品牌，这些品牌在第一季度的营收下降了30%。

“在大三件中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但Dunk品牌还需要做更多的工作，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴的合作中取得了进展，尽管在过去七个季度中有六个季度该渠道出现了下滑，并强调秋季和春季订单簿都表现良好。杰富瑞斯分析师同样指出健康的订单簿和清晰的库存水平作为“供应匹配需求”的证据。

“希尔CEO正在紧急行动，创造一种再次赢得胜利的文化，这将使耐克回到可持续增长和利润率提升的轨道上，”由兰达尔·康尼克领导的分析师周三表示，他们引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。尽管耐克在上一季度表示关税将导致10亿美元的干扰，但这一数字已增加至15亿美元（按年化计算）。

“耐克在其重塑自我的竞争中尚未领先，但今天的结果算是一个强有力的冲刺，”全球数据公司总经理尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个，为时尚运动鞋制定另一个，等等。这是一场全球企业集团复杂的大戏，需要新的工作方式和思维方式。”