只要努力足够，零售商在假日季应该能够顺利应对。

admin

分析师指出，要确保在第四季度保持强劲的销售增长，将意味着进行激烈的供应商谈判，并需要对客户有敏锐的洞察。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象表明，他们在假日购物季将变得更加苛刻。

上个月，由《零售潜水》报道的零售销售额增长了5.5%，部分得益于开学季购物。电子产品销售额上涨了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装销售额飙升了7.6%。即使家居用品销售额也几乎上涨了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于价格上涨（部分原因是关税），而销量几乎没有上升，8月份的总体数字受到了影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售额持平或下降。

对于开学季来说，情况更加糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数字都相当可敬，几乎没有显示出消费者处于重大困境的迹象。然而，我们追踪的销量数字和一些基础指标——例如购物时间和考虑时间——确实表明，消费者开始变得更加谨慎，他们在消费上变得更加深思熟虑。”

通胀和就业问题萦绕在人们心头。据密歇根大学周五的研究，由于对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧，消费者信心连续第二个月下降。据瑞士信贷经济学家表示，失业率确实有所上升，而公司招聘放缓，这对经济构成了双重风险。

就在假日购物季，受关税影响的库存将上架，这很可能会削弱销售额，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者对季节性购物的态度。他说，特别是对于购物者来说，这个季节比许多零售商更长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路线，并改变零售季节的衡量方式。购物节奏已经发生了变化，这超出了传统的零售日历或季节。”他说，“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业绩背后的动力——这是营销人员需要通过2025年假日购物季及以后做好准备的一个动态。”