Ulta Beauty的电商平台正式上线

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仅邀请品牌加入的UB市场将迎来超过100个新品牌，并将在接下来的一年左右时间里迅速扩大规模。

Ulta Beauty已正式上线其电商平台，顾客可以从中选择超过100个新品牌进行购物。

这个名为UB Market Place的平台是由Mirakl公司打造的，据Ulta在9月29日发送给顾客的邮件称，该平台在几周前就已经上线。

周二，Ulta美容零售商发布的一份新闻稿中表示，计划在接下来的12至18个月内迅速扩大UB Market Place的商品种类。

Ulta Beauty首席商品和数字官劳伦·布林迪在一份声明中表示：“UB Market Place让我们能够更快地将新品推向市场，更快地进入新兴的子类别和趋势，并加深品类权威——同时保持Ulta Beauty独特的顾客体验。这个精心策划的模式扩大了发现和品牌建设，确保顾客享受到他们喜爱的同等待遇——Ulta Beauty积分、便捷的退货以及统一的、值得信赖的购物体验。”

卖家列表与Ulta的其他在线产品整合，提供统一的搜索结果、购物车、退货和结账流程。根据9月份的邮件，顾客在电商平台购买可以赚取Ulta Beauty积分，但不能在列出商品上兑换这些积分。

在Ulta的非官方Reddit论坛上，一些顾客在最近几周对电商平台的推出表示不满，希望能过滤掉这些列表。同时，该子版块的一些帖子也指出了一个关于市场卖家选择的重要区别。

与其他一些在线零售电商平台不同，如Best Buy和Walmart，该平台不对第三方卖家开放，仅通过邀请直接向品牌开放。

当被问及是否有计划提供过滤功能以移除UB Market Place列表时，Ulta Beauty告诉《零售 Dive》：“我们并没有这样的功能，相反，产品页面上有明确的UB Market Place标签。” 

Ulta Beauty在一份声明中表示：“每个商品都是由我们经过质量、真实性和合规性审查的真正品牌提供的，确保它们符合我们核心商品的标准。唯一的区别是，配送直接由受邀品牌完成，同时享有Ulta Beauty的相同福利（合格购买的积分和店内便捷退货）。我们正在积极收集顾客反馈，并将继续测试、学习和优化体验。”

通过UB Market Place可购买的新品牌涵盖了美容、生活方式和健康类别，包括Manucurist、Apotheke和Nuxe。

Ulta在3月份首次透露了其推出UB Market Place的计划，此前该公司透露，去年在美容行业首次失去了市场份额。