英国美体小铺重返美国市场。

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这家美容公司将在2024年从英国破产管理中成功脱身后，独家通过电子商务渠道重新回归市场。

据《Retail Dive》分享的新闻稿，美妆品牌The Body Shop将于10月通过专门网站和亚马逊商店橱窗重新进入美国市场。

该品牌将销售沐浴、身体、护肤和护发产品，其中包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香水产品线。

根据新闻稿，这一举措是“一个以消费者为中心、关注全渠道可用性和产品及体验创新的重振全球增长策略”的一部分。

通过优先考虑电子商务回归美国市场，The Body Shop正采取一种新的方法来满足客户的需求。

The Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias表示：“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略中的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的市场提供，我们正在满足客户的需求，同时履行我们提供道德、高品质产品的承诺。这次启动将使我们能够重新与忠实的美国消费者建立联系，并为我们的业务带来可持续的长期增长。”

2024年，The Body Shop在经历英国破产程序（与美国破产类似）后，由Auréa集团领导的投资财团收购。同年3月，The Body Shop的美国分支单独申请了第7章清算，称其未接到英国提交文件的任何通知，并表示其英国母公司拿走了其全部现金。

该英国母公司在同年早期探索了战略选择后进入了破产程序。2017年，美容集团Natura & Co.从L’Oréal收购了The Body Shop，但由于The Body Shop对其产品采取的反对残忍和环保的营销方式，尽管市场需求上升，但该投资并未得到充分利用。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

重申The Body Shop的“以使命为导向的美容、反对残忍”的使命是其重返美国的核心方面。选择通过电子商务来实现这一点是为了帮助其与更广泛的受众互动，并提高其可及性。

与Auréa集团合作，The Body Shop代表其最古老的企业之一——该品牌成立于1976年的英国布莱顿——并成为包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一批年轻美妆品牌的投资组合之一。