Gap Inc. 正在为新推出的合作伙伴计划招募微影响力营销者。

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紧随其“牛仔更佳”活动之后，这家服装零售商正转向社区联系以提升其文化影响力。

Gap Inc.是否在回归微影响力营销？

这家服装零售商于周三推出了一个面向Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，以提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅面向美国本土的创作者，年龄至少为18岁，在单个平台上拥有至少1000名粉丝，尽管计划未来拓展到国际市场。所有Gap Inc.品牌的中心都有一个集中枢纽，提供“新产品的早期访问权、产品推广和独家促销，以及内容合作机会，以及创作者和其内容在付费、社交和品牌自有的渠道上得到放大。”根据公司的新闻稿，入选者可以赚取佣金或获得产品赠品活动的访问权。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，以“牛仔更好”活动为例，该活动由Katseye主演，该公司称，一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次印象。公司还表示，此举旨在打造社区。Gap Inc.数字互动部门负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调扩大社区倡导和品牌真实互动。”

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事叙述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有我们的渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以更大的规模产生更大的影响。”

根据消费者集体联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez的说法，这实际上是一种回归，过去称之为微影响力营销。

“我们已经很久没有听到类似的事情了，这并不意味着这是一个坏主意，”她通过电话说。“在这些大规模的病毒性营销活动中，有一个强大的机器，它们非常出色。这是一个强化。当它是一个出现在你面前的人谈论产品时，它增加了一层信任。”

Ramírez说，该计划有可能吸引那些对编造的、人工智能创造的营销持抗拒态度的消费者。消费者在某种程度上质疑基于人工智能的网红营销活动，部分原因是因为他们不信任这些活动，也因为“一切都开始听起来很相似。”

她说：“人们正在寻找的是真正的证据，证明它是人类。我认为消费者会看到更多这样的内容。这归结于信任。这是销售过程中的最后一段，是有帮助的。在一定程度上，这确实有助于解决这个问题。”