耐克首席执行官称赞“实际进展”，第一季度收入增长1%

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在第一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——均实现了增长。

耐克首席执行官艾利奥特·希尔周二表示，耐克品牌转型取得了“有形的进展”，因为在第一季度，零售商的营收实现了1%的增长。在跑步、北美和批发这三大重点领域，耐克在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年内不会恢复增长。耐克直销收入在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起任命了新CEO的匡威，收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球范围内的调整，以重塑Chuck Taylor风格，但匡威今年很可能会继续拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍有很长的路要走。具体来说，希尔指出，耐克直销、中国和运动服饰是需要重新关注的领域。耐克在中国的销售额在第一季度下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

“耐克回归辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，零售商在多个方面都忙于行动。耐克在本季度重新分配了8000名员工，作为围绕关键运动项目而非男装、女装和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这种重新定位旨在加深与个人运动社区的连接，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的House of Innovation门店，强调以运动驱动的体验，并在德克萨斯州的奥斯汀刷新了一家门店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增加。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在初期的“非常强烈的”反响，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和 Dunk 系列进行理性化，这些系列在第一季度的收入下降了30%。

“在大牌中，空军一号似乎已经稳定，乔丹正在平衡供需，但在 Dunk 系列上还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

然而，尼基奇强调，耐克在与批发合作伙伴合作方面取得的进展非常重要，在过去的七个季度中有六个季度该渠道收入下降，同时强调了秋季和春季订单簿均呈积极态势。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和清晰的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正在以紧迫的态度行动，创造一个再次赢得胜利的文化，这将使耐克回归可持续增长和利润率提升，”由兰德尔·康尼克领导的分析师周三表示，他们引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。虽然耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现已增至年度化的15亿美元。

“耐克在重塑自我的竞争中尚未取得领先，但今天的成绩算是一个强有力的冲刺，”GlobalData Managing Director尼尔·索恩斯周二表示。他指出，该品牌必须现在与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定非常具体的策略，为一般健身制定另一个策略，为时尚运动鞋制定另一个策略，等等。这是一场复杂的全球集团游戏，需要新的工作方式和思维方式。”