对于足够努力的零售商来说，假期应该不会有太大问题。

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分析师指出，要维持到第四季度的强劲销售增长，将意味着需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深刻的理解。

美国消费者在八月份继续购买非必需品，这和他们一整年的消费习惯一样。但迹象表明，在假日购物季，他们可能会变得更加谨慎。

上个月，根据Retail Dive报道，零售销售额增长了5.5%，部分原因是返校季购物需求的推动。电子产品销售额增长了2.6%，体育用品增长了4.4%，服装销售额激增了7.6%，甚至家居用品销售额也增长了近3%。

据惠誉评级高级总监大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但根据富国银行和GlobalData的研究，八月份的总体数字受到了关税带来的价格上涨的影响，而销售量几乎没有增长。据Circana的报告，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售量持平或下降。

对于返校季来说，情况更加严峻：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“总体和核心数据都相当不错，几乎没有显示出消费者处于严重困境的迹象。然而，销售量的数字以及我们跟踪的一些基础指标——比如购物比较和考虑时间——都表明消费者开始表现出更大的谨慎，他们在消费上变得更加慎重和有计划。”

通胀和就业问题困扰着人们。根据周五密歇根大学的研究，消费者信心连续第二个月下降，原因是人们对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。瑞士信贷经济学家表示，失业率确实有所上升，而公司招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季前后，受关税影响的库存将会上架，这可能会削弱销售，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深入理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况以应对短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键点是对消费者当前季节性购物方式有更深入的了解。他说，尤其是对于购物者来说，这个季节比许多零售商更长。

“消费者正在规划自己的消费路径，并改变零售季节的衡量方式。购物节奏正在发生变化，这已经超越了传统的零售日历或季节，”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力是当今零售表现背后的动力——这是一个营销人员需要为2025年假日购物季及以后做好准备的动力。”