Ulta Beauty的电商平台正式上线。

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UB商城，仅通过邀请方式向品牌开放，将首批引入超过100个新品牌，并在接下来的一年左右时间里迅速扩大规模。

Ulta Beauty正式上线了其电商平台，顾客现在可以从中选购超过100个新品牌的商品。

这个名为UB Marketplace的平台，是由Mirakl公司合作打造的，据Ulta在9月29日发送给顾客的邮件所述，该平台在几周前就已经启动。

周二，Ulta在一份新闻稿中表示，计划在接下来的12到18个月内迅速扩大UB Marketplace的商品种类。

Ulta Beauty首席商品和数字官Lauren Brindley在一项声明中表示：“UB Marketplace让我们能够更快地将新品推向市场，更快地进入新兴的子类别和趋势，同时保持Ulta Beauty独特的顾客体验。这个精心策划的模式扩大了发现和品牌建设，确保顾客享受到他们喜爱的Ulta Beauty奖励、便捷的退货以及统一的购物体验。”

卖家列表与Ulta的其他在线产品整合，提供统一的搜索结果、购物车、退货和结账流程。根据9月份的邮件，顾客在电商平台购买可以赚取Ulta Beauty奖励积分，但无法在这些列表的商品上使用这些积分。

在关于Ulta的非官方Reddit论坛上，一些顾客在最近几周对电商平台的新品发布表示不满，希望能够过滤掉这些列表。同时，该子版块的其他帖子也指出了关于如何选择电商平台卖家的重要区别。

与Best Buy和Walmart等其他在线零售电商平台不同，这个平台不对第三方卖家开放，只能通过邀请直接向品牌开放。

当被问及是否有计划提供过滤功能以移除UB Marketplace列表时，Ulta Beauty告诉《Retail Dive》，他们没有这样的功能，并指出产品页面上有明确的UB Marketplace标签。

Ulta Beauty在一份声明中表示：“我们为质量、真实性和合规性审查了所有品牌，确保它们符合我们核心商品的标准。唯一的区别是，履行直接来自邀请的品牌，同时享有相同的Ulta Beauty福利（符合条件的购买奖励和店内便捷退货）。我们正在积极收集顾客反馈，并将继续测试、学习和优化体验。”

通过UB Marketplace可购买的新品牌涵盖了美容、生活方式和健康类别，包括Manucurist、Apotheke和Nuxe。

Ulta在3月份首次透露了其计划推出UB Marketplace，此前他们透露，去年他们在美容行业的市场份额首次出现下降。