The Body Shop重返美国市场

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这家美容公司于2024年从英国破产管理中收购后，将独家通过电子商务渠道回归市场。

根据Retail Dive共享的新闻稿，Body Shop计划于10月通过一个专门的网站和亚马逊店面以电子商务的形式重返美国市场。

这家美容品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，其中包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香水产品线。

据新闻稿称，这一举措是“一个以消费者为中心，关注全渠道可用性和产品及体验创新的全局性增长战略”的一部分。

通过优先考虑电子商务重返美国市场，Body Shop正在采取一种新的方式来满足顾客的需求。

Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一份声明中表示：“Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的电商平台，我们正在满足顾客的需求，同时履行我们承诺提供道德、高质量产品的承诺。这次启动将使我们能够重建与美国忠实顾客的联系，并为我们的业务带来可持续的长期增长。”

Body Shop于2024年由Auréa集团领导的投资者财团在英国破产管理程序中收购，这一程序与美国破产类似。Body Shop的美国分支于2024年3月单独申请了第7章清算，声称在英国提交申请时没有收到通知，并表示其英国母公司拿走了所有现金。

英国母公司在那一年早些时候在探索战略选择后进入了破产管理程序。2017年，美容集团Natura & Co.从L’Oréal收购了Body Shop，但由于对Body Shop所采取的拒绝动物实验和环保营销方式日益感兴趣，未能充分利用这一投资。

私募股权集团Aurelius于2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了Body Shop。

重申Body Shop“以使命为导向的美容，无动物实验”的理念是其重返美国的核心。选择通过电子商务来实现这一目标旨在帮助其与更广泛的受众互动，并使其更易于接触。

与Auréa集团合作，Body Shop代表了其最古老的企业之一——1976年在英国布莱顿创立——并成为包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一组年轻美容品牌的一部分。