Gap公司为新推出的联盟营销计划招募微影响力者。

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在“牛仔更出色”宣传活动之后，这家服装零售商正转向社区联系来提升其文化影响力。

Gap Inc. 要重新启用微影响力者了吗？
这家服装零售商于周三推出了一个名为“创作者联盟和倡导平台”的项目，旨在提升Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta等品牌的品牌文化影响力。

目前，该计划仅面向18岁以上、在单一平台上拥有至少1000名粉丝的美国创作者，尽管计划未来将扩展至国际市场。Gap Inc.的所有品牌都将拥有一个集中的中心平台，提供“新品提前试用、产品推广以及独家促销机会，还有内容合作机会，以及创作者和他们的内容可以在付费、社交和品牌自有渠道中得到推广。”根据公司的新闻稿，被选中的创作者可以获得佣金或参与产品赠送活动的机会。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”战略的一部分，该战略以“牛仔更时尚”活动为例，该活动以Katseye为特色，公司称在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。该公司还表示，这是为了创造社区。Gap Inc.的数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调了规模化的社区倡导和真实的品牌互动。”

他说：“通过平衡创作者的便利性和赋权以及丰富的品牌故事讲述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有渠道上推广他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以更大规模地产生更大的影响。”

据消费者集体联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez说，这实际上是以前被称为微影响力者的回归。

“我们已经很久没听说过类似的事情了，这并不意味着它是个坏主意，”她通过电话表示。“在这些大规模的病毒式营销活动中，你拥有一个强大的机器，这太棒了。这是一个强化。当出现的产品讨论者是某个你认识的人时，这增加了一层信任。”

Ramírez说，该计划有可能吸引那些抵制人工、AI创造的营销活动的消费者。消费者质疑基于AI影响力者的营销活动，部分原因是因为他们不信任它们，也因为“一切都开始听起来很相似。”

她说：“人们正在寻找真实的证据，证明这是人类的。我认为消费者将看到更多这样的东西。这关乎信任。这是销售过程中的最后一段，它是有帮助的。在某种程度上，这有助于解决这个问题。”