耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“实际进展”

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在第三季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——均实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔周二表示，在耐克品牌转型方面取得了“有形进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发三个重点领域，耐克均实现了本季度增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年不会恢复增长。耐克直销业务在本期收入下降了4%，达到45亿美元。

自7月起更换了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球品牌重塑，以 Chuck Taylor 风格为中心，但匡威今年可能继续拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型方面仍需努力。希尔特别指出，耐克直销、中国和运动服是需要重新关注的领域。耐克在中国第一季度的销售额下降了9%，运动服也出现了下滑。

“耐克重返巅峰之旅才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，零售商正在多方面努力。耐克在本季度重新调整了8000名员工的职位，作为围绕关键运动而不是男性、女性和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这种重新定位旨在加深与个人体育社区的联系，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以运动驱动的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的门店，仅专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增长。

同时，希尔称赞了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目的“非常强烈的”早期反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和 Dunk 品牌进行合理化调整，这些品牌在本季度下降了30%。

“在‘大三大’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但 Dunk 品牌仍需做更多工作，”由汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

然而，尼基奇强调，耐克在批发合作伙伴方面的进展，在过去的七个季度中有六个季度该渠道出现下降后，指出秋冬订单簿均为积极。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和干净的库存水平是“供需匹配”的证据。

“CEO 希尔正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这应该会将耐克带回到可持续增长和利润率提升的轨道上，”由兰德尔·科尼克领导的分析师周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。尽管耐克上季度表示关税将导致10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑形象的比赛中尚未破纪录，但今天的成绩算是一个强劲的圈，”全球数据管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服市场建立联系。“这意味着，例如，跑步有一个非常具体的策略，另一项针对一般健身，另一项针对时尚运动鞋，等等。这是一场对全球企业集团复杂而需要新工作方式和思维方式的游戏。”