每周总结：Toms任命Crocs前CEO，而“下架文化”是否正在降温？

admin

曾在Crocs公司工作了超过八年的Jessica Alsing，如今将接手Toms的领导权。与此同时，有分析师观察到，这一备受喜爱的销售模式可能即将走到尽头。

又是一个比白天的时光还要长的零售新闻周。以下是本周你可能错过的新闻，以及我们还在思考的一些问题。

从Wayfair的年度Way Day活动到零售销售数据的延迟，以下是本周的总结。

Wayfair重启Way Day促销活动
Wayfair将从10月26日至10月29日重启其年度Way Day促销活动。此次促销活动将涵盖家居类别的所有品类，还有24小时的限时抢购。Wayfair Rewards会员也有资格获得额外优惠。

“今天的消费者在他们的家居选择上比以往任何时候都要有目的性，”商业和运营总裁乔恩·布洛特纳在一份声明中说。“Way Day就是我们针对这种心态的回应——集结超值商品、广泛的产品选择，以及免费便捷的配送服务。

公司将在其实体店提供优惠，包括芝加哥的店铺，以及AllModern、Birch Lane和Joss & Main的门店。

Toms任命前Crocs高管为CEO
鞋履公司Toms上周在LinkedIn上宣布，任命杰西卡·奥尔斯丁为其新任CEO。

奥尔斯丁之前是Grendene Global Brands的首席数字官。她在Crocs工作了超过八年，最近担任其国际数字商务副总裁。奥尔斯丁还曾在Gap Inc.和Williams-Sonoma工作。

“杰西卡在Toms加盟正值我们继续尊崇品牌标志性的传承，同时重新想象今天以使命为导向的品牌可能性的关键时刻，”公司在一份声明中说。

Vince公司将股票交易转移到纳斯达克
时尚服装公司Vince Holding Corp宣布，将从10月10日起，将其美国证券交易所上市地点从纽约证券交易所自愿转移到纳斯达克，公司于10月10日宣布。

Vince预计，其股票将在周一市场收盘后停止在NYSE上市。其股票将继续以VNCE符号进行交易。

“我们的转移到纳斯达克让我们与许多创新、增长导向的公司并肩而行。我们相信，这是我们在进一步实现战略目标并使公司长期成功方面的重要一步，”首席执行官布兰登·霍夫曼在一份声明中说。

Charmin推出超大型卫生纸卷
这则消息是为那些在COVID-19大流行初期囤积卫生纸的人准备的。卫生纸品牌Charmin推出了“永久卷”，含有1700张纸，可使用长达一个月。

据周三宝洁公司的一篇企业帖子称，当完全展开时，它的高度可以到达华盛顿纪念碑。两包“永久卷”在亚马逊上售价约38美元。

“我们都知道经常更换卷纸非常痛苦。这就是为什么我们创造了‘永久卷’，并将它带给全国各地的消费者——您所喜爱的同样柔软的双层Charmin，但更大的卷纸让您不必频繁更换，可以在更换前使用一个月，”宝洁公司Charmin副总裁杰西卡·赫斯顿在一份声明中说。“这是一款工作更努力的卷纸，让您无需动手。此外，它还能成为谈话的焦点。”

关于美国商务部9月份的零售销售额数据——无论是按月、按年、调整后或未调整——情况也是如此。零售销售统计数据通常在下一个月的中旬发布，但由于政府关闭已持续三周，它们在周四预定发布日期不可用。

信息缺乏本就处于不确定时期，消费者越来越警惕非必需品支出，假期又即将到来。关于消费者价格指数和其他关键经济指标的报告也被推迟，而关闭时间越长，某些数据将无法获取的可能性就越大。

据美银美林的经济学家迈克尔·波格利塞和安加哈·斯里达兰估计，这意味着10月份的零售销售额和其他指标可能只是留下空白。他们估计，每次关闭都会使经济增长减少大约十分之一到五分之一个百分点。

“尽管不是全部，但大部分产出在假设关闭已结束的Q1应能收回，”他们表示。换句话说，节假日过后。

这是降级文化的终结吗？
多年来，运动鞋市场严重依赖降级文化，品牌如Nike围绕产品发布建立了一整套策略。保持这些客户的参与导致了持续的限量版合作和热门款式中不断出现的稀缺——因为独特性是运动鞋爱好者心中的关键。

但这种模式可能正在改变。

BCE咨询公司高级顾问马特·鲍威尔在接受Retail Dive采访时表示，一些最近的鞋类趋势得益于有机、女性领导的增长。特别是，阿迪达斯Samba和墨西哥，或Birkenstock Boston等款式的流行是由女性推动的——她们正在摒弃标准发布和炒作概念。

“这关乎产品的包容性和可及性。这和旧观念完全不同，旧观念是‘我们只做5000双，早上就卖光，哇——大胜利’，”鲍威尔说。“消费者对产品的看法正在发生变化，我认为这更多是由消费者驱动的。它是从底层开始的。我认为这意味着品牌需要做得更好，更多地倾听，而不是说教。”

一些公司已经开始尝试不同的模式。鲍威尔以New Balance为例，该公司将运动鞋发布与迅速的商业可用性跟进相结合。女性从来不像男性那样热衷于降级文化，但目前她们正推动可及性的趋势，这可能预示着鞋类行业更广泛的变化。

“我们还没有看到由男性驱动的这种自下而上的有机方法产生的新趋势。当我们看到这一点时，我将绝对知道行业已经转向了全新的方向，”鲍威尔说。“我认为降级文化已经失去了其魅力，仅仅因为几乎每10秒钟就有一次发布。”