The Body Shop重返美国市场

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这家美容公司于2024年从英国破产管理中成功剥离后，将独家通过电商平台重新回归市场。

根据一份与《Retail Dive》分享的新闻稿，The Body Shop将于10月通过一个专门的网站和亚马逊店面重新进入美国市场。

这家美容品牌将销售沐浴、身体、护肤和护发产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香水系列。

这一举措是“一个以消费者为中心、多渠道可用性和产品及体验创新为重点的全球增长战略”的一部分，新闻稿中这样描述。

通过优先考虑电子商务回归美国，The Body Shop正在采取一种新的方式来满足消费者的需求。

The Body Shop执行董事长兼首席执行官迈克·贾塔尼亚在一次声明中表示：“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的电商平台服务，我们正在满足消费者的需求，同时履行我们提供道德、高品质产品的承诺。此次上市将使我们能够重建与美国忠实消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

The Body Shop于2024年被由Auréa Group领导的投资者财团从英国破产管理中收购，这个过程在美国类似于破产。The Body Shop的美国分公司在2024年3月单独申请了第七章清算，声称法院未通知其英国方面的申请，并表示其英国母公司取走了所有现金。

英国母公司在当年早些时候探索了战略选择后进入了破产程序。美妆巨头Natura & Co.在2017年从L’Oréal收购了The Body Shop，但尽管The Body Shop对其产品采取了无动物实验和环保的营销方法，其投资并未得到充分利用。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

重申The Body Shop的“以使命为导向的美容，无动物实验”是其重返美国的核心部分。选择通过电子商务特别这么做是为了帮助其与更广泛的受众互动并提高其可及性。

与Auréa Group合作，The Body Shop代表其历史最悠久的业务之一——该品牌成立于1976年的英国布莱顿——并且是包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的年轻美妆品牌组合的一部分。