为什么塔吉特（Target）选择以社交为先的策略来推广其与伍尔里奇（Woolrich）的联名合作 塔吉特为何将社交营销作为其与伍尔里奇品牌合作的核心策略？

admin

一场推广设计合作伙伴关系的活动，已从工作室拍摄的照片转向以生活方式为导向的视觉和由网红驱动的叙事。

目标公司正以全新的方式推广其最新的设计合作伙伴关系，告别了工作室拍摄的照片，转而采用以社交媒体为先的营销策略，其姊妹出版物《营销潜流》独家报道。与历史悠久品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容呈现，记录了时尚影响者Lauren Wolfe和“日光”歌手兼词曲作者David Kushner探索不同社区和创意活动的过程。

这个概念将Woolrich对户外生活的关注——这个几乎有两百年历史的品牌自称为“最初的户外服装公司”——转化为城市环境，同时也让Target有机会在生活方式导向的视觉上做更多实验。名为“无论身在何处，冒险无处不在”的活动将于周二启动，一直持续到10月30日，它将出现在电视广播、社交媒体、户外广告和音频频道如Spotify上，正值消费者为假日购物潮做准备。

尽管融合了传统和数字渠道，Target强调了其以社交媒体为先的策略——整个大型活动和社交媒体内容直接整合，这是零售商设计合作中的首次——以及Wolfe和Kushner如何引领故事叙述。例如，在Kushner的一部视频中，这位音乐家走进了一辆被野生动物覆盖的地铁车厢，就像大卫·阿滕伯勒一样，旁白讲述了他的Woolrich x Target的麋鹿图案法兰绒的发现。

通过电子邮件，Target创意副总裁Scott Swartz表示：“随着社交媒体继续推动发现和连接，以社交媒体为先的策略让我们能够在人们最投入的地方与他们相遇，并将Target置于[我们的]顾客已经所在的核心位置。” “这塑造了我们的创意方向，我们利用社交媒体引领的才华和现实世界的叙事元素，如在新泽西市实地拍摄，以及将纪录片作为活动的一部分，创造感觉真实且值得分享的内容。”

在从舞台布景式的摄影风格转变的过程中，Target表示它试图捕捉与消费者产生共鸣的日常生活真实时刻。品牌聘请了因近期与流行歌星Chappell Roan合作而闻名的场景设计师Griffin Stoddard，以及发型师Rachel Lee、化妆师Frankie Boyd和服装造型师Natalie Scicolone参与这一努力。“无论身在何处，冒险无处不在”是在内部开发的。

Woolrich x Target延续了两家零售商合作数十年的历史，旨在以可负担的价格提供奢侈品外观（主线Woolrich派克大衣可能成本超过1000美元）。该系列将于10月18日在大多数Target商店和在线上销售，包括男女服装、家居用品、户外装备以及食品和饮料，超过100种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品定价仅为2美元。

Target在努力实现转型之际推出了Woolrich系列，对于零售商来说，第四季度是一个关键时刻——目前这一时刻因关税的不确定性而蒙上了一层阴影。Woolrich是零售商在这一季度重点宣传的几个合作之一，它希望通过这些合作增加客流量和文化相关性。上个月，它推出了与Netflix合作的一系列与《怪奇物语》最后一季相关的产品，以及一项全国性的宣传活动。

Target面临着业绩不佳和对其方向的批评，包括对公司多元化和包容性计划的变化所引发的反弹。后者在最近几个月成为了消费者抵制的话题。Target的同类销售额，这是衡量零售商健康的一个重要指标，在第二季度同比下降了1.9%，商品部门的弱势部分依赖于可自由支配的支出。

Swartz表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引重视其前卫合作的老客户，同时也吸引新客户。

“这个活动是有意设计来与回头客和新顾客产生共鸣的，他们因为这次合作而找到我们，”Swartz说。“我们希望这次活动反映出激发这个跨类别系列灵感的顾客洞察，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动的日益增长的兴趣。”