Gap Inc. 正在为新推出的联盟营销计划招募微影响力营销者。

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紧随其“牛仔更出色”广告活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

盖璞公司（Gap Inc.）是否会重启微型影响力营销？

这家服装零售商周三推出了一个面向Old Navy、盖璞、Banana Republic和Athleta的品牌创作者联盟和推广平台，以增强它们的文化影响力。

目前，该计划面向美国创作者，要求他们年满18岁，在单一平台上拥有至少1000名关注者，尽管计划将来将其扩展到国际市场。所有Gap Inc.品牌都有集中的中心枢纽，提供“新产品发布的早期访问、产品植入和独家促销、以及内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交和品牌拥有渠道中得到放大。”根据公司的新闻稿，入选者可以赚取佣金或获得产品赠送活动的权限。

盖璞公司表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，该策略以公司“牛仔裤更棒”（Better in Denim）活动为例，该活动由Katseye主演，公司在一个月内表示，该活动获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。公司还说，这旨在创造社区。盖璞公司数字互动部门负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动。”

“通过平衡创作者的便利性和赋权以及丰富的品牌故事叙述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在他们所有渠道中放大他们的内容，并利用数据驱动的见解在规模上产生更大的影响，”他说。

据消费者集体（The Consumer Collective）联合创始人兼首席执行官Jessica Ramírez说，这就像是以前所说的微型影响力营销的回归。

“我们已经很久没有听说类似的事情了，这并不是说这是个坏主意，”她通过电话说。“在这些病毒式传播的大型活动中，有一个强大的机器，效果非常棒。这是一种加强。当有一个人出现并谈论一个产品时，他们增加了一层信任。”

Ramírez说，这个计划有可能吸引那些抵制虚构的、AI创建的营销活动的消费者。消费者在部分原因是由于他们不信任这些基于AI的影响者营销活动，也因为“一切听起来都开始变得相同。”

“人们正在寻找真实的证据，证明它是人类，”她说。“我认为消费者将更多地看到这一点。这归结于信任。这是销售过程中的最后一环，这很有帮助。在某种程度上，这确实有助于解决这个问题。”