耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“实际进展”

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在第三季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——均实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill）周二表示，耐克在第一季度实现了1%的营收增长，这是该运动品牌转型过程中的“实质性进展”。在跑步、北美和批发这三个重点领域，耐克在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接营收在同期下降了4%，达到45亿美元。

自7月起任命了新CEO的匡威（Converse）的营收下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球范围内的品牌Chuck Taylor风格的调整，但匡威今年可能仍会拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍需努力。具体来说，希尔指出耐克直接、中国和运动服饰是需要重新关注的领域。中国区的销售额在第一季度下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，耐克在本季度对8000名员工进行了重新分配，作为将公司围绕关键运动而非男装、女装和儿童等类别组织起来的努力的一部分。这一重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家（House of Innovation）商店，强调以运动为中心的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都导致了销售额的增加。

与此同时，希尔还称赞了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的Nike Skims项目在初期获得了“非常强劲”的反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在本季度下降了30%。

尼科（Tom Nikic）领导的尼德汉姆（Needham）分析师在周三的电子邮件评论中表示：“在‘大三大四’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做。”

然而，尼科强调，耐克在与批发合作伙伴的合作上取得了进展，尽管该渠道在过去七个季度中的六个季度出现下滑，同时指出秋季和春季订单簿都是积极的。杰富瑞斯（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和清库存水平是“供需匹配”的证据。

周三，由兰德尔·科尼克（Randal Konik）领导的分析师表示：“CEO希尔正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这应该会使耐克回归可持续增长和利润率提升。”他们引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

全球数据公司（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）周二表示：“耐克在重塑自我的竞赛中尚未破纪录，但今天的成果算是一个强劲的圈。”他指出，该品牌必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要一个非常具体的策略，一般健身需要另一个，时尚运动鞋需要另一个，等等。这对于一个全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”