只要努力足够，零售商在假日期间应该会过得不错。

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分析师表示，要保持到第四季度的强劲销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并对客户有敏锐的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象表明，他们在假日购物季将会变得更为挑剔。

上个月，由《零售潜水》杂志所涵盖的零售销售领域增长了5.5%，部分原因是返校购物推动。电子产品销售增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售飙升了7.6%。即使是家居用品销售也几乎增长了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎没有增长，8月份的总体数字受到关税推高价格的削弱。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售量持平或下降。

对于返校购物期，情况更糟：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“总体和核心数字都相当可敬，几乎没有显示出消费者处于严重困境的迹象。然而，我们的体积数据和一些我们跟踪的基本指标——例如购物和考虑时间——表明，消费者开始表现出更大的谨慎，他们在消费上变得非常谨慎和深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题是人们关注的焦点。根据周五密歇根大学的研究，由于对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧，消费者情绪连续第二个月下降。根据瑞士信贷经济学家的说法，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘步伐，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季即将到来之际，受到关税影响的库存将开始上架，这很可能会削弱销量，据惠誉评级表示。根据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商的良好谈判地位，以及强劲的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者现在的季节性购物方式。他说，特别是对于许多零售商来说，这个季节对购物者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路径，并改变衡量零售季节的方式。购物节奏已经发生了变化，超越了传统的零售日历或季节。相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响的变化是当前零售业绩背后的动力——这是营销人员需要通过2025年假日购物季及以后进行准备的动态。”