英国美体小铺回归美国市场

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这家美容公司于2024年从英国破产管理中收购后，将独家通过电子商务渠道回归市场。

根据Retail Dive分享的新闻稿，Body Shop将于10月通过专属网站和亚马逊店面重新进入美国市场。

这家美容品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香氛产品。

这一举措是公司“重新焕发的全球增长战略”的一部分，该战略聚焦于以消费者为中心、全渠道可用性和产品及体验方面的创新。

Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一份声明中表示：“Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的关键时刻。通过结合强大的电商存在和领先的市场平台，我们在消费者所在之处提供服务，同时履行我们承诺提供道德、高品质产品的承诺。此次推出将使我们能够重建与忠实美国消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

2024年，Body Shop在英国破产程序（类似于美国破产）中被由Auréa Group领导的投资者财团收购。Body Shop的美国分支在同年3月单独申请了第七章清算，声称在英国提交申请时没有收到任何通知，并表示其英国母公司拿走了所有现金。

英国母公司在当年早些时候探索了战略选择后进入了破产程序。2017年，美容巨头Natura & Co.从L’Oréal收购了Body Shop，但尽管Body Shop对其商品采取的“无动物实验”和环保营销方法引起了人们的兴趣，但该公司未能充分利用这笔投资。2023年，私募股权集团Aurelius以约2.57亿美元的价格从Natura收购了Body Shop。

强调Body Shop“以使命为导向的美容，无动物实验”是其重返美国的核心方面。选择通过电商进行这一举措是为了帮助其与更广泛的受众互动，并使其更易于接触。

与Auréa Group合作，Body Shop代表了其最古老的企业之一——该公司成立于1976年的英国布莱顿——并且是包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的年轻美容品牌组合的一部分。