每周总结：Toms任命了Crocs的前首席执行官，而“反品牌”文化是否正在降温？

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曾在Crocs公司任职超过八年的Jessica Alsing将接任Toms的领导权。与此同时，有分析师认为这种流行的销售模式可能即将走到尽头。

本周零售新闻远超一天所能承载的时间。以下是我们对本周你可能错过的新闻以及我们仍在思考的问题的总结。

从Wayfair的年度Way Day活动到零售销售数据的延迟，以下是本周的总结。

Wayfair重启Way Day促销活动
Wayfair将于10月26日至10月29日重启其年度Way Day促销活动。此次促销将涵盖家居用品的每个类别，以及24小时的限时抢购。Wayfair Rewards会员还有资格获得额外优惠。

“今天的消费者在他们的家居选择上比以往任何时候都要有目的性，”商业和运营总裁Jon Blotner在一份声明中表示。“Way Day是我们对这种心态的回应——结合了惊人的价值、丰富的产品选择以及免费、便捷的送货服务。

公司将在其实体店提供优惠，包括其芝加哥店，以及AllModern、Birch Lane和Joss & Main等门店。

Toms任命前Crocs高管为CEO
鞋类公司Toms上周在LinkedIn上宣布，任命Jessica Alsing为公司新任CEO。

Alsing此前是Grendene Global Brands的首席数字官。她在Crocs工作了超过八年，最近担任其国际数字商务副总裁。Alsing还在Gap Inc.和Williams-Sonoma有过工作经验。

“Jessica加入Toms正值我们继续尊重标志性遗产的同时，重新想象今天以使命驱动品牌可能性的关键时刻，”公司在一份声明中表示。

Vince将转至纳斯达克
时尚服装公司Vince Holding Corp于10月10日宣布，将自愿将其美国证券交易所上市地从纽约证券交易所转移到纳斯达克。

Vince预计，其股票将在周一市场收盘后停止在NYSE上市。其股票将继续以VNCE的符号进行交易。

“我们转移到纳斯达克使我们与其他创新、以增长为导向的公司并肩。我们相信，这是我们进一步实现战略目标并为企业长期成功定位的重要一步，”CEO Brendan Hoffman在一份声明中表示。

Charmin推出超大卷纸巾
这是针对那些在COVID-19大流行初期囤积卫生纸的人。卫生纸品牌Charmin推出了其“永恒卷”，含有1700张纸，可持续使用长达一个月。

据周三宝洁公司发布的公司帖子称，当完全展开时，它可以达到华盛顿纪念碑的高度。一套“永恒卷”在亚马逊上的售价约为38美元。

“我们知道经常更换卷纸是一件很痛苦的事情。这就是我们为什么创造了永恒卷，并将其带给全国各地的零售商——这就是你们喜欢的柔软双层Charmin，但更大的卷纸可以让你在更换之前使用长达一个月，”宝洁公司Charmin副总裁Jessica Hastings在一份声明中表示。“这是一个更努力工作的卷纸，所以你不用那么做。此外，它还是一个很好的谈话开始者。”

关于9月份的零售销售数据——无论是环比、同比、调整后、未调整或其他——美国商务部发布的数据。通常，零售销售统计数据会在下一个月的中旬发布，但由于政府关闭已持续三周，它们在周四的预定发布日期无法获得。

在消费者越来越警惕非必需品支出和假期即将来临的不确定时期，信息的缺乏显得尤为明显。消费者价格指数和其他关键经济指标的月度报告也已被推迟，而且关闭时间越长，某些数据可能就越难获得。

这意味着10月份的零售销售和其他指标可能简单地留空，据富国银行经济学家Michael Pugliese和Anagha Sridharan表示。他们估计，关闭的每一周都会从经济增长中扣除大约十分之一到五分之一的百分点。

“大多数——虽然不是全部——的产出应该会在第一季度得到恢复，前提是关闭届时已经结束，”他们说。换句话说，假期结束后。

这是drop文化结束的标志吗？
多年来，运动鞋市场一直高度依赖drop文化，像Nike这样的品牌围绕产品发布构建了整个策略。保持这些客户的参与导致不断推出限量版合作和热门款式中的稀缺——因为独特性对于运动鞋爱好者至关重要。

但这种模式可能正在改变。

BCE咨询的高级顾问Matt Powell在接受Retail Dive采访时表示，该领域的某些最近鞋类趋势得益于有机的、由女性领导的增长。特别是，Adidas的Samba和Mexico，或Birkenstock Boston等款式的流行是由女性推动的——她们正在摒弃传统的drop和炒作概念。

“这关乎产品的包容性和可及性。这与旧有的‘我们只生产5000双，早上就售罄，哇——大胜利’的心态完全不同，”Powell说。“消费者希望看到产品的展示方式正在发生变化，我认为这更符合消费者的需求。它是自下而上的。我认为这意味着品牌需要做得更好，更多地倾听而不是说话。”

一些公司已经开始尝试不同的模式。Powell以New Balance为例，该公司将运动鞋发布与快速的商业可用性跟进相结合。女性从未像男性那样热衷于drop文化，但目前她们正在推动可及性的趋势，这可能预示着鞋类行业的更广泛变化。

“我们还没有看到从这种自下而上的有机方法中涌现出的男性驱动型趋势。当我们看到这一点时，我绝对会知道行业已经完全转向了全新的领域，”Powell说。“我认为drop文化已经失去了它的吸引力，仅仅是因为每隔10秒就有一个drop。”