为什么塔吉特（Target）正在拥抱以社交为先的营销策略来推广其伍尔里奇（Woolrich）联名款产品？

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，从工作室拍摄的照片转向以生活方式为导向的视觉呈现和由网红驱动的叙事方式。

塔吉特公司正以全新的方式推广其最新的设计合作伙伴关系，放弃了工作室拍摄的照片，转而采用以社交媒体为先的营销策略，Marketing Dive的姐妹出版物可以独家报道。与历史悠久的品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容得以呈现，记录了时尚影响者劳伦·沃尔夫和“日光”歌手兼词曲作者大卫·库什纳探索不同社区和创意追求的过程。

这个概念将Woolrich对户外活动的关注——这个几乎有两百年历史的品牌自称为“最初的户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给塔吉特提供了更多尝试以生活方式为导向的视觉元素的机会。“无论你在哪里，冒险无处不在”，这个活动将于周二启动，持续至10月30日，将在电视广播、社交媒体、户外和音频频道如Spotify上播出，正值消费者为假日购物热潮做准备。

尽管混合了传统和数字渠道，塔吉特强调了其以社交媒体为先的策略——大型活动和社交媒体内容直接整合，这是零售商设计合作的首创——以及沃尔夫和库什纳如何引领故事讲述。例如，在库什纳的一段视频中，这位音乐家走进了一辆布满野生动物的地铁车厢，一个类似大卫·阿滕伯勒的旁白者在讲述他对Woolrich x Target麂皮布料的发现。

通过电子邮件，塔吉特创意副总裁斯科特·斯瓦茨表示：“随着社交媒体继续推动发现和连接，以社交媒体为先的策略使我们能够与人们最投入的地方相遇，并使塔吉特成为[我们的]顾客已经所在的核心。”这塑造了我们的创意方向，我们依靠社交媒体引领的人才和现实世界的叙事元素，如在新泽西市实地拍摄，以及将纪录片作为活动的一部分，以创造真实且值得分享的内容。

塔吉特从舞台化的工作室外观转向，试图捕捉与消费者产生共鸣的日常真实时刻。品牌聘请了以与流行歌星查佩尔·罗恩最近的工作而闻名的场景设计师格里芬·斯托达德，以及发型师雷切尔·李、化妆师弗兰基·博伊德和服装造型师娜塔莉·斯考利科内参与这项工作。“无论你在哪里，冒险无处不在”是在内部开发的。

Woolrich x Target延续了零售商与高端品牌合作数十年的历史，以提供负担得起的价格的奢侈品外观（主线Woolrich派克大衣可能价格超过1000美元）。该系列将于10月18日在大多数塔吉特门店和网上上市，包括男女服装、家居用品、户外装备以及食品和饮料，超过100种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品仅售2美元。

塔吉特在试图扭转局面时推出了Woolrich系列，第四季度对零售商来说是一个关键时期——目前正受到关税不确定性的影响。Woolrich是零售商在本季度重点推广的几个合作伙伴之一，旨在增加客流量和文化相关性。本月早些时候，它推出了一系列与《怪奇物语》最后一季相关的产品，以及与Netflix合作的国家活动，活动展示了流媒体热门节目的明星。

塔吉特在业绩不佳和对其方向的批评中挣扎，包括对公司多元化和包容性倡议的改变引发的反弹。后者在最近几个月成为消费者抵制的话题。塔吉特的同店销售额，这是衡量零售商健康的重要指标，在第二季度同比下降了1.9%，其中商品部门的弱势依赖于可自由支配的支出。

斯瓦茨表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引重视其前卫合作的忠实粉丝，同时也吸引新客户。

斯瓦茨说：“这个活动有意设计成与回头客和新顾客产生共鸣，他们因为这次合作而找到我们。我们希望这个活动反映出启发这个跨类别收藏的顾客洞察，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动的日益增长的兴趣。”