Gap公司招募微型意见领袖加入新的联盟营销计划。

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在“牛仔更佳”营销活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

Gap Inc.是否会重新启用微型意见领袖？

这家服装零售商周三推出了一个为Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta品牌打造的创作者联盟和倡导平台，旨在提升它们的文化影响力。

目前，这个项目仅对在美国的、年满18岁、在单一平台上拥有至少1,000名粉丝的创作者开放，尽管有计划将其扩展到国际市场。Gap Inc.所有品牌都有统一的中心枢纽，提供“新品抢先体验、产品试销、独家优惠以及内容合作机会，以及创作者和其内容能够在付费、社交和品牌自有的渠道上得到放大”的机会。根据公司的新闻稿，入选者可以获得佣金或产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”战略的一部分，该战略以其“牛仔裤更好”活动为例，该活动以凯特西为主要角色，公司称在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。公司还表示，这旨在创造社区。Gap Inc.数字互动负责人达蒙·伯格在一份声明中表示，该计划“强调了规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，放大他们在所有渠道上的内容，并利用数据驱动的洞察力以规模化的方式产生更大的影响。”

根据消费者集体公司的联合创始人兼首席执行官杰西卡·拉米雷斯的说法，这实际上是对曾经被称为微型意见领袖的回归。

“我们已经很久没听到过类似的事情了，这并不意味着这是个坏主意，”她在电话中说。“在这些大规模的病毒性营销活动中，你拥有强大的机器，效果非常出色。这是一种强化。当有人出现在你面前谈论产品时，他们增加了一层信任。”

拉米雷斯表示，该项目有可能吸引那些反对人工创造营销活动的消费者。消费者在某种程度上质疑基于AI的意见领袖活动，部分原因是因为他们不信任它们，也因为“一切开始听起来都太相似了”。

她说：“人们正在寻找真实的证据，证明它是人类的。我认为消费者会看到更多这样的例子。这归结于信任。这是销售过程中的最后一段，是有帮助的。在一定程度上，这确实有助于对抗这个问题。”