耐克CEO称赞第一季度营收增长1%是“实质性进展”

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在上一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克运动品牌在转型方面取得了“有形的进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发这三大重点领域，耐克在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接营收在期内下降了4%，达到45亿美元。

自7月起，康威（Converse）迎来了新任首席执行官，其营收下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在为Chuck Taylor款式在全球范围内进行品牌重塑，但康威可能仍会在今年拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上还有很长的路要走。具体来说，希尔指出耐克直接、中国和运动服是需要重新关注的领域。耐克在中国的销售额在第一季度下降了9%，而运动服也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，耐克在本季度重新调整了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动项目而非男装、女装和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这种重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以运动为核心的经验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家门店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增加。

与此同时，希尔称赞了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在初期获得了“非常强劲”的响应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和Dunk系列品牌进行合理化调整，这些品牌在第一季度的销售额下降了30%。

“在大三大品牌中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列品牌上还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴合作方面取得的进展，在过去的七个季度中有六个季度该渠道出现了下滑，并强调了秋季和春季订单簿都呈积极态势的事实。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和清仓库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔首席执行官正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这应该会将耐克带回到可持续增长和利润率改善的道路上，”由兰德尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到每年15亿美元。

“耐克在重塑自我的比赛中还没有破纪录，但今天的成果算是一个强劲的圈，”全球数据管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌必须现在与一个碎片化的运动服市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要一个非常具体的策略，一般健身需要另一个，时尚运动鞋需要另一个，等等。这对于一个全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”