只要商家足够努力，节假日对他们来说应该不会有太大问题。

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分析师指出，要想在第四季度保持强劲的销售增长，将意味着要进行激烈的供应商谈判，并且需要对客户有深刻的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们全年都在做的那样——但迹象显示，他们在假日购物期间将会更加挑剔。

上个月，根据《零售潜水》杂志报道，零售销售在涵盖的细分市场中增长了5.5%，部分原因是返校购物推动。电子产品销售增长2.6%；运动用品增长4.4%；服装销售激增7.6%。甚至连家居用品销售也增长了近3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，8月份的总体数字受到关税价格上涨的影响，而销量几乎未增长。据Circana公司称，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销量持平或下降。

对于返校季，情况更加严峻：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降1%，单位销量下降3%。

“无论是总体数据还是核心数据都相当稳健，几乎没有显示出消费者陷入严重困境的迹象，”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示。“然而，销量数据以及我们跟踪的一些基本指标——如比价和考虑时间——确实表明消费者开始变得更加谨慎，他们在消费上变得非常审慎和有计划。”

通胀和就业问题让人担忧。据周五密歇根大学的研究，消费者情绪连续第二个月下滑，原因是人们对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。据瑞士信贷经济学家表示，失业率确实有所上升，而公司招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季左右，受关税影响的部分库存将开始上架，这可能会削弱销售，据惠誉评级称。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

“我们认为，成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强劲的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动，”西尔弗曼表示。

据Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键是更好地理解消费者目前的季节性购物方式。他说，尤其是对于许多零售商来说，季节对于购物者来说更长。

“消费者正在规划自己的消费路线，并改变零售季节的衡量方式。购物有了新的节奏，超越了传统的零售日历或季节，”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是当今零售业绩背后的动力——这是一个营销人员需要为2025年假日购物季及以后做准备的动力。”