Ulta Beauty的市场平台正式上线。

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仅对品牌开放且需邀请才能加入的UB商城，目前已邀请超过100个新品牌入驻，并计划在未来一年左右的时间里快速扩张。

Ulta Beauty已正式上线其电商平台，顾客可以从中挑选超过100个新品牌的商品。

这个名为UB Market的电商平台由Mirakl公司打造，在9月29日Ulta向顾客发送的邮件中提到，该平台在几周前就已经上线。

周二，Ulta美容零售商发布了一则新闻稿，表示计划在未来12至18个月内迅速扩大UB Market的商品种类。

Ulta Beauty首席商品和数字官Lauren Brindley在一份声明中表示：“UB Market让我们能够更快地将新产品带给消费者，更快地进入新兴的子类别和趋势，同时保持Ulta Beauty独特的顾客体验。这个精心挑选的模式为我们的合作伙伴扩大发现和品牌建设，并确保顾客享受到他们喜欢的同等待遇——Ulta Beauty积分、便捷的退换货以及统一可靠的购物体验。”

卖家列表与Ulta的其他在线产品整合，提供统一的搜索结果、购物车、退换货和结账流程。根据9月份的邮件，顾客在Marketplace购买可以赚取Ulta Beauty积分，但不能在这些列表商品上使用这些积分。

在Ulta的非官方Reddit论坛上，一些顾客在最近几周对Marketplace的推出表示不满，希望能够过滤掉这些列表。同时，其他帖子也指出了关于Marketplace卖家选择的一个重要区别。

与Best Buy和Walmart等其他在线零售电商平台不同，这个平台不对第三方卖家开放，仅通过邀请直接向品牌开放。

当被问及是否有计划提供过滤功能以移除UB Market的列表时，Ulta Beauty告诉《Retail Dive》，他们没有这样的功能，并指出产品页面上有明确的UB Market标签。

Ulta Beauty在一份声明中对《Retail Dive》表示：“每一件商品都是由我们经过质量、真实性和合规性审查的真正品牌提供的，以确保它们符合我们核心商品的标准。唯一的区别是，商品配送直接来自被邀请的品牌，同时享有Ulta Beauty的相同福利（符合条件的购买可获积分和店内便捷退换货）。我们正在积极收集顾客反馈，并将继续测试、学习和优化体验。”

通过UB Market可购买的新品牌涵盖了美容、生活方式和健康类别，包括Manucurist、Apotheke和Nuxe。

Ulta首次在3月份透露其计划推出UB Market，此前他们宣布去年在美容行业的市场份额首次出现下滑。