The Body Shop重返美国市场

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这家美容公司将于2024年从英国破产管理中收购后，独家通过电子商务渠道重新回归市场。

根据Retail Dive分享的新闻稿，The Body Shop将于10月通过一个专门的网站和亚马逊商店重新进入美国市场。

这家美容品牌将销售沐浴、身体、皮肤护理和护发产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香氛系列。

根据新闻稿，此举是“一个专注于以消费者为中心、全渠道可用性和产品及体验创新的全球增长战略”的一部分。

通过优先考虑电子商务回归美国，The Body Shop正采取一种新的方法来满足顾客的需求。

The Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一项声明中表示：“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略中的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的电商平台，我们将在顾客所在的地方满足他们的需求，同时履行我们承诺提供道德、高品质产品的承诺。这次启动将使我们能够重新建立与忠诚的美国消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

2024年，The Body Shop被由Auréa Group领导的投资者财团从英国破产管理中收购，这一过程在美国类似于破产程序。The Body Shop的美国子公司在2024年3月单独申请了第7章清算，声称在法院上并未被告知英国提交申请，并表示其英国母公司夺走了它所有的现金。

英国母公司在那年早些时候探索了战略选择后，进入了破产管理程序。2017年，美妆巨头Natura & Co.从L’Oréal收购了The Body Shop，但由于The Body Shop对产品采用的零残忍和环保营销方法日益受到关注，该公司未能充分利用这一投资。

私募股权集团Aurelia在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

重申The Body Shop的“以使命为导向的美容、零残忍”的使命是其重返美国的核心方面。选择通过电子商务特别这么做是为了帮助它吸引更广泛的受众并提高自身的可及性。

与Auréa Group合作，The Body Shop代表着其历史最悠久的企业之一——该品牌于1976年在英国布莱顿成立——并成为包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一组年轻美妆品牌组合的一部分。