为什么Target正在拥抱以社交为先的市场策略，推广其与Woolrich的联名合作系列？

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，从工作室拍摄的画面转变为以生活方式为导向的视觉和由网红驱动的叙事内容。

目标公司正在以全新的方式推广其最新的设计合作伙伴关系，不再使用工作室拍摄的照片，而是转向以社交媒体为先的营销策略。根据Marketing Dive的独家报道，此次与历史悠久的品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容展现出来，内容记录了时尚影响者劳伦·沃尔夫和“日光”歌手兼词曲作者大卫·库什纳在探索不同社区和创意追求的过程。

这个概念将Woolrich对户外活动的关注——这家近两百年历史的品牌自称是“最初的户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给Target提供了一个更多尝试生活方式导向视觉的机会。名为“冒险无处不在”的活动将于周二启动，一直持续到10月30日，将在电视广播、社交媒体、户外和音频渠道如Spotify上出现，正值消费者为假日购物热潮做准备。

尽管混合了传统和数字渠道，Target强调了其以社交媒体为先的方法——整个活动和社会内容直接整合，这是该零售商设计合作的首创——以及沃尔夫和库什纳如何引领故事叙述。例如，在库什纳的一部视频中，这位音乐家走进了一辆覆盖着野生动物的地铁车厢，一位类似大卫·艾登堡的叙述者讲述了他发现Woolrich与Target合作的麋鹿图案法兰绒的故事。

Target创意副总裁斯科特·斯瓦茨通过电子邮件表示：“随着社交媒体继续推动发现和连接，以社交媒体为先的策略使我们能够与人们最投入的地方相遇，并使Target始终处于[我们的]顾客所在的核心位置。这塑造了我们的创意方向，我们依靠社交媒体引导的才华和真实世界的叙事元素，如在新泽西市实地拍摄和将纪录片作为活动的一部分，以创建真实且值得分享的内容。”

从舞台布景的摄影风格转向，Target表示它试图捕捉与消费者产生共鸣的日常真实时刻。品牌聘请了因与流行歌星查佩尔·罗恩的最新作品而闻名的舞台设计师格里芬·斯托达德，以及发型师雷切尔·李、化妆师弗兰基·博伊德和服装造型师娜塔莉·斯奇科洛尼参与这项努力。“冒险无处不在”活动是在内部开发的。

Woolrich x Target延续了这个零售商与高端品牌合作数十年的历史，以实惠的价格提供奢华的外观（主线Woolrich派克大衣的价格可能超过1000美元）。该系列将于10月18日在大多数Target门店和在线上销售，涵盖男士和女士服装、家居用品、户外装备以及食品和饮料，超过100种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品价格为2美元。

随着Target在第四季度争取扭转局面——对于零售商来说，这是关键时期，但目前受到关税不确定性的影响——它正在推出Woolrich系列。Woolrich是Target这个季度重点推广的几个合作伙伴之一，旨在增加客流量和文化相关性。本月早些时候，它推出了一款与“怪奇物语”最后一季相关的产品系列，以及与Netflix合作的国家活动，该活动由流媒体热门作品中的演员参与。

Target在业绩疲软和对其方向批评的背景下挣扎，包括对公司多元化、公平性和包容性计划的改变引发的反弹。后者在最近几个月成为消费者抵制的话题。Target的同店销售额，这是衡量零售商健康状况的重要指标，在第二季度同比下降了1.9%，其中依赖于可支配支出的商品类别表现疲软。

斯瓦茨表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引那些重视其前卫合作的老顾客，同时也吸引新的顾客群体。

“这个活动是有意设计来与老顾客和新顾客产生共鸣的，这些新顾客是因为这次合作而找到我们的，”斯瓦茨说。“我们希望这个活动能够反映出启发这个跨类别收藏的顾客洞察，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动日益增长的兴趣。”